一篇好的城市宣传片文案需要（yào）考虑许多因素（sù），只（zhī）有深（shēn）入分析这些因素，才（cái）能更好地做（zuò）到产品（pǐn）宣传的效果（guǒ）。下面我（wǒ）们一起来看看产品宣传文（wén）案的（de）写作技巧吧！
01写给谁看
开始（shǐ）动笔写文案之前，一定（dìng）要先想明白（bái）：这部城市宣（xuān）传片的受众群体是谁？是（shì）什么类型的人群在观看？他们的年龄（líng）段、职业、家庭、消费能力、生活认（rèn）知（zhī）等都是如何（hé）的？总之（zhī）一定要画好（hǎo）受众群体（tǐ）的画像，越明确、越仔细越好。
比如产品的（de）受众对象是中老年（nián）人，但如果（guǒ）把宣传（chuán）片做成（chéng）游（yóu）戏画面（miàn）的（de）主（zhǔ）题就不恰（qià）当；再比如如果要（yào）突出对（duì）留（liú）守儿（ér）童的关爱，如（rú）果（guǒ）表（biǎo）现手法是科幻夸张的（de），那么这也是（shì）非常不合适（shì）的。所以，文（wén）案（àn）工作者（zhě）要（yào）先想明白（bái）宣传片是给谁看的，再围绕这个主题将资料搜集、准备好。
02表达什么
确定好受众之后，就要（yào）开始思（sī）考如何表达产品的价值（zhí）和亮（liàng）点。究竟是要（yào）突（tū）出产品的功（gōng）能、还（hái）是突出产品给消费者带来什么（me）好处呢？在这（zhè）一（yī）点（diǎn）上（shàng），城（chéng）市宣（xuān）传（chuán）片一定要做到十分（fèn）明确，如果连文（wén）案工作者（zhě）都不知道想（xiǎng）要表达（dá）什么，那么受众（zhòng）就更加不知道宣传片（piàn）到底（dǐ）在讲些什么（me）了。
03什么情绪
人类的情绪极富感染力，无（wú）论是（shì）感动、激昂还是忧伤，都能被人们记住。而一篇优（yōu）秀的文（wén）案，最重要的是懂得把握观众的（de）心（xīn）理。通（tōng）过（guò）极具感染力的文字描述，使用语言的魅力让观众产生不同的情绪（xù），就能更容易地被观众记住。
如（rú）果一部（bù）宣传片没有情绪（xù），那么这（zhè）只会是通过文（wén）字和光影堆（duī）砌出来的一个视（shì）频素材，这既吸引不了观（guān）众（zhòng）的眼球，又达不到宣传产品的效果，无疑是（shì）吃力（lì）又不讨（tǎo）好。
毕竟观众（zhòng）在看宣传（chuán）片的时候，能够记住的（de）文（wén）字和（hé）画面非常（cháng）有限（xiàn），尤其是文案，看（kàn）完之后脑（nǎo）子里（lǐ）经常会一片空白，但情（qíng）绪却（què）是（shì）可以（yǐ）被记住的。

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