所谓企（qǐ）业宣传片创（chuàng）意，就（jiù）是（shì）广（guǎng）告（gào）创意（yì）人员在对市场、产（chǎn）品和（hé）目标消费者进行调查分析的前提下（xià），根（gēn）据企业（yè）客户的营销目标，以（yǐ）企业宣传片策略为基础，对抽象的产品诉求概（gài）念进（jìn）行形象而艺术的表现的创造（zào）性（xìng）的思维（wéi）活动。 在广告界流传着一句话：创意像（xiàng）爱情一样不（bú）可（kě）分析。这（zhè）就是说（shuō），企业宣传（chuán）片创意具有神秘性和抽（chōu）象性，并不存在一种现成的公式。不过，谁都能够认同（tóng）这样（yàng）的观点：一切创意（yì）都（dōu）是创（chuàng）造性思（sī）维活（huó）动及其（qí）结（jié）果，企业宣（xuān）传（chuán）片依赖于广告（gào）人的创造力。在开始讨（tǎo）论企业宣传片创意（yì）之前，我们有必（bì）要（yào）先（xiān）对创（chuàng）造力和（hé）具有（yǒu）创（chuàng）造力的人进行探（tàn）讨。
    具体地说（shuō），创意就是一（yī）个点子，一个主意，一种观念。
    企业（yè）形象片用于企业（yè）参加（jiā）展（zhǎn）会，竞标，回报，客户演示，员工培训等。视美文化传媒（méi）影视认为企业形象篇不仅仅是（shì）对企业的简单拍摄再现，形象片是对企业形象（xiàng）的提升包（bāo）装，应（yīng）该宣传片拍（pāi）摄制（zhì）作公司资讯来源于企业，高于企业，并且是具有较前（qián）的广告目的性和一定的煽动力。形象片（piàn）要使播放受众受到冲（chōng）击和感染，客户看到企业形（xíng）象片（piàn）后要产生和本企业（yè）合作的意向，领（lǐng）导会对企业（yè）产生更大（dà）的信心，并给与更多（duō）的政（zhèng）策（cè）帮助，竞标时（shí）使用。
    企业形象宣传片有时发挥得作（zuò）用比一（yī）则广告的效用还要（yào）大,有的（de）企业投（tóu）放的广告很多（duō）,但是大多数都是关于产品的,人们（men）只知道这些产品名称,当谈（tán）到（dào）该企业时别人或许不知道企业是什么性质的,也有可能张冠（guàn）李戴（dài）,将这家企（qǐ）业的产品说成另一家企业（yè）生（shēng）产的（de）,有时候甚至形成（chéng）连带（dài）作用,危及企业（yè）的发展或为他人做嫁（jià）衣。
    良好的企业形象（xiàng）宣传短片，可以得到公（gōng）众的信赖（lài） , 为（wéi）企（qǐ）业的商品和（hé）服务创造出一种（zhǒng）消费心理 , 可以扩大企业的知名（míng）度，增加投（tóu）资或合作者的好感（gǎn）和信心 , 可以吸引（yǐn）更多人才加入（rù），激发职工的敬业精神，创造更高的效（xiào）益和价值。
    企业宣传片制作除了（le）价格较广告片便宜外，用途也（yě）很广。不仅可以单（dān）独地作为宣传片（piàn）播放给顾（gù）客，而且可以插入新（xīn）闻之中，快速（sù）的播放（fàng）。企业形象宣传（chuán）片的特色就是简洁、集中、一致，是企业文化的浓缩，既让企业更清楚本身的定位，一切活（huó）动有章可循，更能让外（wài）界对企（qǐ）业形（xíng）象有更（gèng）加的（de）明晰（xī）的印象。企业形象宣传短片也是企业资料片（piàn）的补充与延续，长长十（shí）几分钟的企业资料（liào）片（piàn）对企（qǐ）业做了详细（xì）地介绍，但企业形象宣传短片能起（qǐ）到画龙（lóng）点睛的作（zuò）用，使之达到百分百的（de）宣传与推广。
    总之，企（qǐ）业宣传片创意，不仅是科学的调查分（fèn）析（xī）前提（tí）下的创造性的思维活动（dòng），又是将抽象的产品概念转换为具（jù）象而艺术的（de）表现形式，既需（xū）要“思想火（huǒ）花”——智慧，又需（xū）要产生智慧、表现智慧的多种想象力和表现力（lì）。

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