中（zhōng）小企业的（de）广告要做（zuò），而且还要慎（shèn）重地做。除了大众媒（méi）体（tǐ）广告，另（lìng）外还有一（yī）种广告形（xíng）式也不可轻视，那就是宣传片。企业通过策（cè）划制作（zuò）的宣传片来进行广告宣传。企业广告宣传片不仅（jǐn）仅是拍摄制作一套光盘那（nà）么简单。企业制作宣传片的（de）最终目的是（shì）传播（bō）企业（yè）形象，销（xiāo）售产品。要求的不（bú）仅（jǐn）仅是画面的精美、内容的（de）生动，更（gèng）要（yào）求能够统（tǒng）一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受（shòu）众针对性（xìng）强、播放（fàng）地点灵（líng）活等。企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）从内容上分主（zhǔ）要有（yǒu）两种，一种是（shì）企业（yè）形象片，另一（yī）种是（shì）产品直销片。前者（zhě）主要（yào）是整合企业资源（yuán），统一（yī）企业形象，传（chuán）递企业信息。可以促（cù）进（jìn）大众对企业的了解，增（zēng）强（qiáng）信任感，从而带来商（shāng）机。而产品（pǐn）直销（xiāo）片主要是通过现场实录配合（hé）三维（wéi）动（dòng）画，直观生动地展示产品生（shēng）产过（guò）程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者（zhě）经销商能够比较深（shēn）入地（dì）了解产品，营造良（liáng）好的销售（shòu）环境。
企业（yè）制作宣传片的直（zhí）接用途主要有：促销现（xiàn）场、项目洽谈、会（huì）展活动、竞标、招商、产（chǎn）品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。现（xiàn）在有很多影（yǐng）视制作单位可（kě）以为企业（yè）制作影视（shì）广告、宣传片（piàn）。不少企业（yè）选择这样的公司来做（zuò）宣（xuān）传（chuán）片。从技术上来说（shuō）。这（zhè）些企业制（zhì）作宣传片的公（gōng）司（sī）是没（méi）问（wèn）题的。然而企业（yè）宣传片毕竟不只是（shì）技术上的一（yī）个拍摄和光盘制作，企业（yè）的一种广告方式。广告就需要精心的（de）调（diào）研分析，合理（lǐ）的策划和创意。很多（duō）普通（tōng）的（de）影视制（zhì）作（zuò）公司不具备这样的实力，主要从事的（de）拍（pāi）摄婚（hūn）礼录像、会（huì）议记录、开业庆（qìng）典（diǎn）的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的（de）工作，但（dàn）是也会（huì）承（chéng）接企业宣传片（piàn）制作的项目。因（yīn）此（cǐ），企业在选择（zé）做宣（xuān）传（chuán）片的时候要慎（shèn）重（chóng）考虑应（yīng）该选（xuǎn）择什（shí）么样的制作单位（wèi）。其实，最（zuì）好是（shì）选择一个（gè）具备很强策划、制作能力的影视广告公（gōng）司，能够告诉企业该怎（zěn）么（me）做。实际上，企业制作宣传（chuán）片委托这（zhè）些具备（bèi）更（gèng）高专业素（sù）养的（de）影视广告公（gōng）司来做企业宣传片，才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。
企业做宣传片首先要明确目的为什么（me）要做宣传片。企业制（zhì）作（zuò）宣传片是为了提升企（qǐ）业形（xíng）象还（hái）是介绍产品?如果是（shì）为了提升企业形象（xiàng）那当（dāng）然是（shì）做企业形（xíng）象片。很多中小企业自身的形象并不是很（hěn）突出（chū）企业内部对自身没有一（yī）个统一的认识，渠道和消费者（zhě）中也没有形成影响和共识。这对（duì）企业的发展是十（shí）分不利的那么企业就需要（yào）将自身（shēn）的资源进行整合，提炼出（chū）一个统一的（de）企（qǐ）业形象。如（rú）果（guǒ）企业要（yào）做的产品直销片（piàn），和企业（yè）形象（xiàng）一样（yàng），产品（pǐn）的特点和功能定位也很重要。产品有产（chǎn）品的形象，产品的功能定位应该能够（gòu）体现出由产品所展示的品（pǐn）质、品味和品形到（dào）品牌的过渡。企业制作宣传（chuán）片可以帮助企（qǐ）业实现企业（yè）—代理（lǐ）商（shāng）—经销商—零售商（shāng）—消费者对企业（yè）形象和产品的共识（shí）。

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