广告片营销在塑造企业品（pǐn）牌过程（chéng）中有着传统广告（gào）无法企及的优势。同时它能够让你在少花钱的情况下（xià）提（tí）升企业的品牌力度（dù）并（bìng）挖掘潜在用（yòng）户，以（yǐ）及和已（yǐ）经有意愿的客户（hù）保持紧密的联（lián）系。新（xīn）媒体时代的威力已经凸显出来，并且（qiě）将会愈加强大。事实上,广（guǎng）告片中的人物、故事、情节（jiē）设计和布（bù）局（jú）场景，几乎每一（yī）个（gè）元素都可以为推广（guǎng）品牌（pái）所用。本文（wén）对广（guǎng）告片及其优势进（jìn）行了简单的介绍，对（duì）广告（gào）片如何塑造（zào）企业品牌影响力进行了简单研（yán）究。

广（guǎng）告片营销，是（shì）介于商业（yè）化（huà）的影视（shì）大片和大众言论的视频短片之（zhī）间的一种新媒（méi）体网络化的营销手段。从企业角度（dù）来看，广告片是为企业量身打造的影视方面的营销，这（zhè）点（diǎn）与平常我们从电影（yǐng）中的植（zhí）入广告（gào）相同（tóng），只不过（guò）它（tā）放弃了广告那种生硬的宣传方式，而是采用（yòng）了一种较之（zhī）感染力（lì）强（qiáng）的，融入故事本身叙事风格的宣传模式，这样就在（zài）最大（dà）限度上（shàng）使观众能移接受企业品牌。广告片（piàn）由于受（shòu）到（dào）时间（jiān）限制，因此最（zuì）重要的是以情节制胜，这与商业（yè）大片有（yǒu）些类似，而（ér）企（qǐ）业可以比（bǐ）较轻松而自然地将品牌信（xìn）息融入到（dào）故事（shì）情节中，以通过故事主人公（gōng）的“事与情”达到升华（huá）、突出表（biǎo）现或引发关（guān）注（zhù）情感共鸣等。

广告片（piàn）营销盛行的因素

一（yī）、传统（tǒng）营销缺陷

传统广告理论下的企业（yè）经营仍属于企业模（mó）式的导（dǎo）向，由企业宣传自己的品牌文化来确（què）定符合自身定位的（de）客（kè）户（hù）目标。按照上个世纪（jì）的趋势，企业营销哲学已经开（kāi）始由推销（xiāo）观（guān）念向客（kè）户导（dǎo）向推进，但只有少数具备一定（dìng）实力的（de）大企业是依据自身情（qíng）境及制（zhì）定好的经营目标（biāo）制定全面的（de）市场决策策略，他们通过广告及（jí）其（qí）他辅（fǔ）助的（de）市场营销措施来刺（cì）激消（xiāo）费者的需求。企业在此处很清晰的处于主导地（dì）位，而消费者则（zé）只（zhī）能被（bèi）动的（de）处于接受的地位。

传统广告理论存（cún）在许多的缺（quē）陷，其一它只强调（diào）说明销售理（lǐ）由（yóu）和（hé）购买的好处，主张用道理启人， 间称硬（yìng）性销售派；二（èr）是主张用间接（jiē）的暗示（shì）和（hé）温情效应（yīng）来发挥广告的说（shuō）服力（lì），人们简称软销售派；此（cǐ）期的（de）广告，只需简短（duǎn）地传达和告知顾（gù）客（kè）必要的（de）商品特点（diǎn），以便能够顺利（lì）实现（xiàn）理想的销售。这就是当时我们在电影电视剧中橱（chú）窗（chuāng）式广告盛行（háng）的原（yuán）因。经历了广（guǎng）告理论的划时（shí）代变（biàn）革，企业更加注重（chóng）于产（chǎn）品功能的（de）独特诉求，实事（shì）求实的陈述，以前那种呆（dāi）板的（de）、老式的、一成不变的（de）营（yíng）销方（fāng）法越来（lái）越应该淡出（chū）市场（chǎng）的舞台（tái）。经历新思想浸（jìn）染的现代企（qǐ）业更加（jiā）着眼于（yú）产品形（xíng）象的塑造（zào），没（méi）有（yǒu）产品意（yì）象（xiàng）的烘托，就失去了（le）企业最具灵魂（hún）的价值观。还有就是（shì）重点（diǎn）关注于实际功能（néng）的（de）独特，关注于消费（fèi）者的切身利益，着眼消费者的自身心理感受（shòu）。从产品走向品牌（pái），从 当初最单纯（chún）的（de）产品功能走向人性化的产品（pǐn）形象，从（cóng）消费者（zhě）的实际利益走向（xiàng）心理感受，希望能和（hé）消费者成为（wéi）朋友家（jiā）人。正（zhèng）是传（chuán）统广告应划时代历（lì）史变革的重大转折之处，现代广告理论从此应运而（ér）生（shēng），而（ér）广告片也随着（zhe）理论的（de）不断完善随之不断发展并进入到企业品（pǐn）牌推广的硬（yìng）拳头产（chǎn）品中（zhōng）。

二、广告片盛行的原因

广告片这种营销模式正受到企业的（de）追捧，并将成为网络视频广告（gào）的（de）主流。2011年（nián），有2000部广告片产（chǎn）生，有人预测（cè），商（shāng）业（yè）化的广告片，到2014年将达到10倍的增长空间。目前很多行业都已使（shǐ）用广告（gào）片营销（xiāo），如（rú）汽车、手机（jī）、服（fú）装、化妆品等等。广（guǎng）告（gào）片之所以如此盛行，主要原因基于以下几点。

1.传统广告的时限固定化（huà）

传（chuán）统的（de）存在于荧屏上的电视广告，因为其（qí）动辄上十（shí）万百万的高昂（áng）的播放（fàng）费用，受限于（yú）5秒到30秒左右的时长，无法（fǎ）尽情的讲解企业（yè）的品牌故（gù）事（shì），而往往采取平（píng）铺直叙的方式，介（jiè）绍产品或服务的优势，吸引消费者产生购买。说（shuō）不到“上（shàng）帝”的心中，产生不了随之而来的共鸣（míng）。但广告片则可以利用自己（jǐ）的时间（jiān）优势将一一（yī）个品牌故事完美巧妙地包装起来，以简宣传片的方（fāng）式在网络上进行有广泛传播，实（shí）现（xiàn）与消费者有针对性的、多层（céng）面、深层次的（de）有效交流。

2.经济时代的时间碎片化（huà）

步入现代生活（huó）水准（zhǔn）的（de）消费者生活节奏加（jiā）快，很难（nán）抽出大把（bǎ）休（xiū）闲娱乐时间，难以空余（yú）大量时（shí）间（jiān）到电影（yǐng）院欣赏各式大片（piàn）。同时，由于每天的工作（zuò）需要面对计算机，需要受（shòu）到海量信（xìn）息的冲击，使得（dé）每个人的注意力不只局限（xiàn）于一种事（shì）物。这种时（shí）代背景下，具有快餐（cān）气（qì）息（xī）的（de）企业文（wén）化受到越来越（yuè）多的人们（men）欢迎。广告片的特点正符合人们（men）的这一需（xū）求，它能够（gòu）快速的整合人们的碎（suì）片时间，短则（zé）三五（wǔ）分钟（zhōng）的时（shí）长，具有完整（zhěng）的故事情节，经济实力雄厚的公司（sī）提供的精（jīng）良的制作，甚至（zhì）还（hái）有明星的参演，使得电脑旁长时间工作的（de）白领（lǐng）产生有（yǒu）观（guān）看电影的冲动，而这些潜在的客户正是（shì）企业所要挖掘的主力消费群。

3.移动媒（méi）体终（zhōng）端的猛进发展

伴（bàn）随网络时代的手（shǒu）机、计算机媒体的不断发展，广告片成为了人们的一种消遣方式，其播（bō）放（fàng）的平台主要是新媒体设备，这样就使得人（rén）们观（guān）看（kàn）更加随意便捷，不会（huì）再局限（xiàn）于时间和（hé）空间的固定。不只在（zài）上下班回家途中、包括（kuò）旅行的时候在汽车、飞机、 轮船等交通工（gōng）具上都能观看（kàn）。移（yí）动终端的（de）日益（yì）普及也让许许（xǔ）多多的使（shǐ）用者都能接（jiē）触到网络媒（méi）体（tǐ），扩大了广告片的影响覆盖面。

4.主（zhǔ）力消（xiāo）费群体网络社交（jiāo）互动（dòng）迅速，交流（liú）性传播方式明显

据（jù）国家统计局数（shù）据显示（shì），截至到12年4月份，国内（nèi）互联网视频用户已超过3亿大（dà）关，并且其中大（dà）多数是具（jù）有很强（qiáng）购（gòu）买力（lì）的（de）年轻（qīng）网民，他们（men）文化程（chéng）度相（xiàng）对较高，接（jiē）受新事物的能力相对较强。网（wǎng）络化水平很高（gāo），愿意（yì）分享、转发网络上自已觉得（dé）有趣（qù）的东（dōng）西。广（guǎng）告片借助（zhù）自身品（pǐn）牌创意一（yī）下就聚集了这些人的注意力，如果故（gù）事（shì）情节较（jiào）好并足够感（gǎn）动顾客的情怀，甚至可能（néng）产生网友之（zhī）间的自发（fā）传（chuán）播（bō），通过博客、社交（jiāo）化网站等社会化媒体进行（háng）传播，观众在欣赏（shǎng）享受的同时进（jìn）行转发、分享、互动，实（shí）现快（kuài）速扩散（sàn）的附着营销态（tài）势。相比较于传（chuán）统的广告形式，通过（guò）广（guǎng）告片进行企业品牌（pái）宣传不容易被（bèi）消（xiāo）费者反感甚（shèn）至厌恶。这（zhè）也（yě）是广告（gào）片营（yíng）销受到（dào）追捧的一大原因。

在（zài）web3.0时代，网（wǎng）络日益发（fā）达（dá），消费者的心理越来越被企业所（suǒ）看（kàn）重， AISAS理论模（mó）式s也取（qǔ）代（dài）以前的（de）AIDMA成为新型的营销广告理论。AIDMA模（mó）型（xíng）是曾是传（chuán）统营销理论的典范，其中（zhōng），A(attention)引起消（xiāo）费者注意: I (Interesting)使消费者对产品产（chǎn）生兴趣: D (Desire)引起消费者购买的欲（yù）望:M (Memory )让消费（fèi）者对产品留下记（jì）忆（yì）A (Action)产生购买行动。AISAS 理（lǐ）论（lùn）则将传（chuán）统的后（hòu）三步（bù）变为Search搜索、Action 行动（dòng）以（yǐ）及Share分享，对比以往（wǎng）的（de）营销理念（niàn），Search 搜索和Share分（fèn）亨着两个步骤产生了（le）巨大的改变，其目的主要是提醒传播者受众的（de）主动性，因为只有让消费（fèi）者积极主动的参与到企业品牌自身的建设当中，病毒（dú）式营销才（cái）会真（zhēn）正实现。

相关推荐（jiàn）： 连云港 |德（dé）宏（hóng） |雅安（ān） |铜川 |陇南 |天门 |眉山 |百色 |林芝 |南宁 |内江 |临沂 |