近几年，随着中国经济的发展和人们生活水（shuǐ）平的提（tí）高（gāo），人们的消费支出逐渐从过去的基础性消费（fèi）转向了享（xiǎng）受型消费，而电影作为（wéi）娱乐（lè）消费的一种正蓬（péng）勃发展，广告片策（cè）划也（yě）随（suí）之发（fā）展的越来（lái）越猛烈，各（gè）大公司争相（xiàng）在这一新兴营（yíng）销（xiāo）策划领域（yù）施（shī）展才能，带动了整体（tǐ）电影行业的（de）商（shāng）业发展（zhǎn）。

植入（rù）营销已（yǐ）被揭穿

2010年，电影（yǐng）《杜拉拉升职记》如同一匹黑马，掀起了植入式电影营销的高潮，让人们真（zhēn）正意识到了植入式营销的厉害所在（zài）。在（zài）影（yǐng）片阵容十分强大的同时，赞助商阵容也十分强（qiáng）大。电影中，产品植入痕（hén）迹明显，仅看得出来的就有8个品牌之多，更（gèng）别（bié）提暗藏（cáng）在（zài）边边角（jiǎo）角的。原先（xiān）一部电影（yǐng）想赚钱，可以有票房收入、贴（tiē）片广告、海外发（fā）行、音像版（bǎn）权、电（diàn）影频道（dào）网络媒体（tǐ）播映权、电影后产品开（kāi）发等N种渠（qú）道，不过，在盗版市场风靡，电影（yǐng）后产品hold不住的（de）现在，广告植入便成了中（zhōng）国（guó）电影最有效（xiào）的赚钱途（tú）径之一（yī）。这（zhè）之（zhī）后，植入（rù）式电影（yǐng）营销被（bèi）应（yīng）用于（yú）各种模式各种形式的电影（yǐng）之中，《非诚勿扰》及（jí）《唐山大地（dì）震》更是把这（zhè）一（yī）手段推向顶峰，两片广告植入收益已经成为（wéi）片方非常稳固的收益宣传（chuán）片拍摄制作公司资讯来源。植入营（yíng）销再也不是秘密，而是公开的秘密，广告商看（kàn）重电影投广告也因此（cǐ）换（huàn）了一种更加时髦（máo）的（de）方式。

文（wén）化（huà）营销依然走俏

视美君前（qián）几年比较喜欢（huān）的一部电影《鸿门宴》，当时也是达（dá）到了（le）1.6亿的票房。借（jiè）助中国传统文化的电影营销策划已不再（zài）是什（shí）么新鲜事，在国家十二五纲要大力倡导（dǎo）并推动文化发（fā）展的情（qíng）景之下（xià），电（diàn）影（yǐng）营销更是个个都想（xiǎng）沾上文化的边。从《赤（chì）壁》到《战国》，从《孔子》到《梅兰（lán）芳》，国（guó）人（rén）熟（shú）悉的历史情结，被（bèi）众多（duō）大腕明星在华丽（lì）唯美的场景下重新（xīn）上演，的确很吸引人（rén）。但是（shì）这些电影都有一个（gè）共同点，就是在借助文化背景炒作（zuò）的同时，也不断（duàn）借助电影本身炒作。从炒演员到换角风波到预算超支再（zài）到火灾，众多电影都（dōu）在这些观（guān）众热议的话题（tí）中（zhōng）未映先火。这让我（wǒ）们为中国电影营销策划（huá）人捏一把汗。当观众们已熟悉这些恶俗（sú）的（de）炒作（zuò）把（bǎ）戏时，更加轻松愉（yú）快（kuài）的（de）炒（chǎo）作营销，趣味（wèi）营销，历史（shǐ）事件营销，也（yě）许才是（shì）文化炒作的真正出路。

整合营销（xiāo）最配套

电（diàn）影营（yíng）销除了前期营销，荧幕营（yíng）销以外，非荧（yíng）幕营销（xiāo）也是一（yī）个手段（duàn）。一（yī）个电影，非荧幕（mù）营销不（bú）成功，就（jiù）不（bú）能算真正的成功（gōng）。电影《喜洋洋与灰太狼》，堪称是中国卡通电影营销策（cè）划的一个典（diǎn）范。你（nǐ）经常可以看到，当（dāng）《喜（xǐ）羊羊与灰太（tài）狼》电影系列上映的时候，大（dà）人与小孩这（zhè）种“N+1”模（mó）式同时出现在电影院的场景。与其说《喜（xǐ）羊（yáng）羊与（yǔ）灰（huī）太狼》攻占的是（shì）儿童心（xīn）智，不如说它就是（shì）在用另一个方法攻占（zhàn）成人市场。电影的周（zhōu）边产品小到扇子文具，大到服装（zhuāng）鞋（xié）帽、毛绒公仔，当孩（hái）子在看完卡（kǎ）通片又看到少儿频道播出的电影预告片时，我想，没有（yǒu）一个孩子不想去电影院看电影，尽管（guǎn）这只（zhī）是把动画片（piàn）搬上（shàng）大荧（yíng）幕而已。喜洋洋的整合（hé）营销策划做得（dé）红红火火（huǒ），真可谓是360度全面发力（lì）。也因此成为了（le）继（jì）《麦兜（dōu）响（xiǎng）当当》之后，中国（guó）动（dòng）漫产（chǎn）业（yè）的（de）又一转折点。

广告片的发展离（lí）不开电（diàn）影策划（huá），因此，要抓住广告片市场的脉搏，才能使得广告（gào）片的（de）发展越来越（yuè）好。

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