现（xiàn）如（rú）今，广告片已经成为了新媒体（tǐ）时代下（xià）的（de）一（yī）个宠儿。从诞生到现在（zài），发（fā）展越来越好。那么广告片市场的发展（zhǎn）具体是怎样的呢？

《2013中国广告片发（fā）展报告》总撰稿人、中国电（diàn）影教（jiāo）育信息情（qíng）报研（yán）究中心主（zhǔ）任刘军（jun1）认为，广告片作为一个“运动”，最（zuì）早诞生（shēng）于美国20世纪90年（nián）代初期，多是在地下室、咖（kā）啡（fēi）厅、啤（pí）酒（jiǔ）屋等（děng）休闲（xián）场所由创作（zuò）者自己放映，影片为小范围人群所欣赏。时至今日，广告片已不再是简单（dān）的短（duǎn）片，它（tā）依托网络（luò）媒介（jiè）和（hé）摄像技术发展（zhǎn），在网络（luò）上迅猛发展。在（zài）中（zhōng）国，2006年年（nián）初《一个（gè）馒（mán）头引发的（de）血（xuè）案（àn）》被（bèi）认为是“广告片”的雏形。2010年，吴彦祖（zǔ）出（chū）演的90秒凯迪拉克广告（gào）《一触即发》标志中国广（guǎng）告片的诞生，《老男孩》引发网络上的“广告片热”。

广告片的火热（rè）主要有两个因素：

1、网（wǎng）络视频（pín）平台竞争的推（tuī）动

随着网络视频业务[4]的（de）发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站（zhàn）在视（shì）频领域的（de）竞争异（yì）常激烈,热门影视剧版权价格（gé）也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成（chéng）本。同（tóng）时，网络视频同质化竞争严重（chóng），网站需要寻（xún）找差异化的竞争路线（xiàn），提升（shēng）原创能力。在（zài）这（zhè）种竞（jìng）争环境下，自制广告片（piàn）则是一个很好的选择。自制广告片不但成（chéng）本低，而且能保证（zhèng）网站在运营中享有更（gèng）多主动权，同时，广告片（piàn）的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

2、广告片是Web3.0的必（bì）然产物

高科技和互（hù）联网的发（fā）展（zhǎn）为企业（yè）广告的新发展奠定了物质基础和历（lì）史条件，可以一句话概括为（wéi）Web3.0 造就了广告（gào）片（piàn）。企业广告的演变离不开媒介形式（shì）的演变，企业（yè）的广告形式在Web3.0时代需要创新，传（chuán）统（tǒng）的硬广告的（de）生存空间越来（lái）越小，尤（yóu）其是2011年广电总局更是颁布了“限（xiàn）娱（yú）令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植（zhí）入（rù）式广（guǎng）告的空间。此时，活化的软性（xìng）植入方式必然是（shì）未来企业（yè）广告的走（zǒu）向。

广告片的发（fā）展是偶然也是必然（rán），在新（xīn）媒体时代下，广告片的市场（chǎng）发展在几年（nián）以（yǐ）内一定只会（huì）越来越好。

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