一部优秀的企业广告片背后离不开好的企（qǐ）业广告（gào）片策划，在当今广告片层出（chū）不穷的时代，如何做出（chū）有新意的企业广（guǎng）告片策划呢（ne）？今天视（shì）美（měi）君（jun1）就来和大家讲讲（jiǎng）企业广告片策划（huá）的思路。

影视技术的更新和普及是广告片产（chǎn）生的直接（jiē）驱动力（lì）

影视技术（shù）突飞猛进，影视（shì）设（shè）备的购（gòu）置成本大幅降低，技术壁（bì）垒越来越低（dī），甚至（zhì）用照相机（jī）、手（shǒu）机就可以拍摄制作（zuò）广告片。例（lì）如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出（chū）来的。影视（shì）技术的普及让（ràng）更（gèng）多的人尝试广告片的制作、发布，这也正是广告片能够发展壮大的直接（jiē）驱动（dòng）力。没（méi）有影视技术的进步普（pǔ）及就不（bú）可能有广告片，这是广告（gào）片制（zhì）作的最（zuì）现实的物（wù）质基（jī）础。

“碎片化”信息接收方式的形（xíng）成是广告（gào）片策划的契机

“碎片化”的信息接收方式的（de）形成（chéng）或者说微（wēi）时代（dài）催生了广（guǎng）告片的诞生发展。广告片形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众（zhòng）即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎（suì）片（piàn）化”需要，也可以满足传（chuán）播（bō）上的“碎片化”需求。人们可以（yǐ）充分利用（yòng）各（gè）种（zhǒng）时间“碎片”，包括坐（zuò）车（chē）、等人、排队等闲暇时间，用3G 手（shǒu）机或网本看完一（yī）部“广告片”，感受一场关于青春（chūn）和梦想的（de）共鸣、旁（páng）观一（yī）场海枯石烂（làn）的爱情。

广告（gào）营销新阵（zhèn）地的需要

随（suí）着中国网民素质的提高（gāo），网民自我（wǒ）意识的（de）崛起，广大网民对广告的容忍度（dù）越来越低，尤其是（shì）那些（xiē）生硬、直白、单（dān）调的叫卖式的硬（yìng）广告（gào），有些浏览器甚至可以直（zhí）接将这些（xiē）广（guǎng）告过滤掉。如今，广告需要采（cǎi）用更（gèng）软性、更灵（líng）活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身（shēn）的广告（gào）片则成为新的行业趋势。一方面，广告片（piàn）比传统（tǒng）广（guǎng）告更有针对（duì）性，观看（kàn）它的（de）人群（qún）主要是（shì）具（jù）有较强购买力的年轻人;另一方面，通（tōng）过广告片，可以把产品（pǐn）功能（néng）和（hé）品牌理念（niàn）与广（guǎng）告片的故事情（qíng）节巧（qiǎo）妙地结合，用（yòng）精彩的视听效果达到与观众的情感（gǎn）交流，使观众形成对品牌的认同感（gǎn）。

上述的这些内容（róng）就是（shì）视美君今天要和大家分享的广告（gào）片方面的一些基本的（de）知识，希望能够让大（dà）家的广告片策划工作更有思路和（hé）方向（xiàng）

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