近几（jǐ）年，广告片的发展趋（qū）势越（yuè）来越好，网络上流行的广告片（piàn）也数不胜数，越来（lái）越多的（de）人参与到（dào）广（guǎng）告片的制（zhì）作当中，那么（me），广告片拍摄制作的技巧有什（shí）么（me）呢？

1、确定广告片拍（pāi）摄（shè）制作景别。景（jǐng）别的变（biàn）化产生的（de）印象是使观众产生观察距离的变化。景别的（de）变换不断引导观众从宏观到微观，从全局到局部进行（háng）观察思（sī）考。广告片拍摄制作景别是镜头（tóu）的基本特征（zhēng）之（zhī）一。它是区别画面边框内，容纳景物内容大小、多（duō）少的（de）重要标志。如（rú）同（tóng）语言也有抑扬顿挫一样，由镜头衔接组成（chéng）的镜头（tóu）句（jù）子，也应当（dāng）有变化。

2、确定（dìng）广告片拍（pāi）摄制作的（de）角度。角度（dù）具有五个（gè）要素即：斜侧面、背面正面、侧面和高（gāo）度。不同的角度拍摄（shè），给受众的视觉感受（shòu）不一样（yàng），比如平（píng）摄时（shí），摄像机的高度（dù）与被摄主体的眼睛平（píng）齐，所（suǒ）摄画面具有如同平时我们眼睛观（guān）察事物的视觉效果，给人的（de）感觉比较自 然（rán）平和；俯摄（shè）时，摄像机高度（dù）在（zài）被摄主（zhǔ）体的眼睛之上，从上向下拍（pāi）摄（shè）。这种拍摄角度特别适宜拍摄（shè）大场面。常用（yòng）来描写渺小、阴谋或孤独、压（yā）抑的沉重的（de）情感；仰摄时，摄像机的高度（dù）低（dī）于被摄主体（tǐ）的眼睛，自下而（ér）上地仰（yǎng）角拍摄。这种镜头（tóu）给人以高大（dà）、壮（zhuàng）观与充满力量的感觉。广告片拍摄制（zhì）作（zuò）正面拍摄时（shí）摄像机镜头对着拍（pāi）摄（shè）对象（xiàng）的正面进行拍摄。它使正面（miàn）有对称的稳定特点（diǎn），能（néng）真实地反映拍摄对象（xiàng）的（de）规模和正面全貌（mào）。

3、广（guǎng）告片拍（pāi）摄制作对技（jì）术上的要求（qiú）：首先根（gēn）据广（guǎng）告片主（zhǔ）题，应明确每个镜（jìng）头的要求和处理应有所不同。其次，镜头运（yùn）动要做到“平、稳、匀（yún）、准”。

4、在广告片拍（pāi）摄制作艺术（shù）上确（què）定视点，确定机位和视距（镜头到被（bèi）摄主体的距离）。在确立机位和视距时，要考（kǎo）虑做到能反映（yìng）摄（shè）像者的主观倾向（xiàng），交代（dài）好场景、人物关系、表（biǎo）情和细节等因素。另外，移动机位时要注意轴（zhóu）线规律。所谓轴（zhóu）线是为了（le）保证空（kōng）间统一感而（ér）人（rén）为地设定的一条（tiáo）线，它要求（qiú）各拍（pāi）摄（shè）点（diǎn）应在规定（dìng）的（de）这条线的同（tóng）一侧的（de）180度以内，否（fǒu）则将会（huì）破（pò）坏空间（jiān）统一感。广（guǎng）告片拍摄制作拍摄（shè）时，可有意拍点方向感不是很强（qiáng）的“中性”镜头，以备（bèi）后期编辑时“跳轴”。

因此，学（xué）会广告片（piàn）拍摄制作的技（jì）巧是很有必要的（de）。广告片就象一张艺（yì）术化的企（qǐ）业名片，综合运（yùn）用图象、声音（yīn）、语言、文（wén）字等多种（zhǒng）元素，全面（miàn）地介（jiè）绍企业。因为（wéi）动态（tài）而更具（jù）煽动性（xìng），比平面媒体要丰富和翔实得多。

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