企业广告片同电影、电视剧不同（tóng），因为加入了企业品（pǐn）牌元素，除了不是相（xiàng）关（guān）研究（jiū），或是有所需要，一（yī）般不（bú）会有人主动去观赏。这就要求了企（qǐ）业在广告片制作的（de）时候，针对目标（biāo）受众，考（kǎo）虑（lǜ）到广（guǎng）告（gào）片（piàn）的故（gù）事性（xìng）、可看性，才（cái）会有效提升（shēng）企业广（guǎng）告片传播性。那么如（rú）何才（cái）能让广告片真（zhēn）正起（qǐ）到（dào）传（chuán）播品牌信息的作用？

一、区分于广告片演绎

广告（gào）片的目（mù）的性非常强（qiáng），但（dàn）是却（què）容易引起受众反感，所以（yǐ）一定不能用广（guǎng）告片的创意方式（shì）演（yǎn）绎广（guǎng）告片，而是（shì）通过故事性（xìng）去传（chuán）播。一个故（gù）事的好坏（huài）将直接影响是否能实现病毒式传播。目前，有很（hěn）多广（guǎng）告片制作太（tài）过（guò）偏（piān）向于广告内容，而（ér）缺乏吸引（yǐn）人的（de）故（gù）事情节，这就直接（jiē）让效果大打折（shé）扣了（le）。

二、受众的（de）口味

广（guǎng）告片制作是为了让受众更（gèng）好地（dì）接受此产品，所以广（guǎng）告片就必须考虑受众的口味，如何才能让（ràng）受众（zhòng）更好（hǎo）地（dì）接受，除了让受（shòu）众接受（shòu）这个（gè）故（gù）事之外，还需要让其产生共鸣，这（zhè）就（jiù）需要（yào）考虑（lǜ）受（shòu）众的心理了。

三、病毒传（chuán）播

受（shòu）众自发的疯狂传播称之为病（bìng）毒（dú）传播，这是判断广告片（piàn）是否（fǒu）成功的最直（zhí）观方式（shì）之一，区（qū）别于被（bèi）动（dòng）传播（利用水（shuǐ）军和推手（shǒu）传播（bō）），病毒传播有很（hěn）明显的特（tè）征，那（nà）就是广告片一（yī）定（dìng）是引起（qǐ）受众（zhòng）共鸣，或者让受众觉得有意思、好玩或（huò）者被（bèi）打（dǎ）动的等（děng）等，这对广告片（piàn）制作（zuò）的故事性要（yào）求（qiú）就相当高。当然，如果你的（de）广告片还达不到病（bìng）毒传（chuán）播（bō）的（de）层次，那么不妨围绕广告片，进行（háng）良性传播从而达到更大效果，这也不失为（wéi）一（yī）个好方（fāng）法。

四、精（jīng）制作品

创新形式，内容为主（zhǔ）。企业（yè）欲借助互联网平台（tái）播放广告片广告，进而达到品牌传播的目的，首先要创新形式，寻（xún）求差异化的（de）表达方式，让基于网（wǎng）络消（xiāo）费者偏好的原创内容故事适应新的传播（bō）载体（tǐ），同时尝试各种品牌植入方式。当然，广告片广告（gào）内容为王的（de）原则（zé）始（shǐ）终适（shì）用，富有生命力的原创内（nèi）容才（cái）能保证（zhèng）传播效果。

五、跨界合作，广泛（fàn）传播

社交网络飞速发展，如何扩大（dà）传播范围，提高受众触达率？对此（cǐ），可（kě）以利（lì）用（yòng）跨界合作，尝试新媒（méi）体整（zhěng）合，以拓（tuò）展多种渠道传播。

六、持续推广

上（shàng）下联动，重在坚持。广告片广（guǎng）告（gào）的（de）常驻平台（tái）是互联（lián）网，线上推广能在传播速（sù）度和广（guǎng）度上达到高效（xiào），但（dàn）并不意（yì）味着就要放弃传统媒体，要借助电视报纸（zhǐ）等媒体，以（yǐ）线上（shàng）线下（xià）联动传播的（de）方式持续推广，会更（gèng）加有效。广告片（piàn）广告顺势（shì）而为，利用多方传（chuán）播平台，整合线上线下资源，促使企（qǐ）业的品牌传播更加有（yǒu）效。在广告片广告上（shàng）映的初期（qī）阶段，创新形式或许会（huì）产生一种消费者注（zhù）意（yì）力的集中效应，但（dàn）这（zhè）种注意（yì）力往往比较短暂。因此，通过广告片（piàn）广告长期的品牌宣传，达到说（shuō）服的（de）效果（guǒ）才是最终的传播目（mù）标。说（shuō）服效果是潜移默化的，需要（yào）长期坚持，持续推广，维护现有粉丝，开（kāi）发潜在消费者，扩大品牌影响力。

广告片（piàn）制作的兴起与盛行，无疑给企业增加了一（yī）项强有力的宣传手段（duàn），企业应该充分把握（wò）与运用（yòng），以此来竖（shù）立良好的（de）品牌公关（guān），对于销售自己（jǐ），是（shì）一个有效（xiào）的途径。通过以上这些（xiē）方法，能够让自己（jǐ）企业的品牌较“柔软”的植入进广告片，使企业（yè）广告片的传播效果达到最好。

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