剧本对于宣（xuān）传片来说（shuō），就像是（shì）一篇草稿纸，一个框（kuàng）架，串联起（qǐ）影像（xiàng）、台词、音乐等宣传片的各种元素，去演（yǎn）绎也好，去修改也好（hǎo），一看就是（shì）一个框（kuàng）架（jià）。如果（guǒ）你（nǐ）还不够重视，这里（lǐ）给（gěi）大家举个（gè）例子，在抖音运营中我们经常会提（tí）到完播率（lǜ）、点赞（zàn）、评论'、转（zhuǎn）发等（děng）维度（dù）数据，这些都是来自于抖音的算法机（jī）制，而我们做内容想要在算法机制下脱颖而出，就要学会设计脚本的每（měi）一秒内容，让每一秒的内容足够精（jīng）致，并且（qiě）有（yǒu）实际（jì）意义，如果我们（men）在（zài）抖音运营中经常提到的内容是完播（bō）率、点赞率、评论'、转发'等维度数据（jù），那（nà）么（me）我（wǒ）们做内容的时候（hòu），一定（dìng）要学（xué）会设（shè）计（jì）脚（jiǎo）本的每一秒内容（róng），让每（měi）一秒的内容都足（zú）够（gòu）精致，让每一秒的内容都有实（shí）际意义。

宣传片脚本文案的写作有很多特殊性，需要宣（xuān）传（chuán）片（piàn）创作者去挖（wā）掘，从文案到（dào）台词和（hé）对白，从文字到口述，从视觉到听觉。想（xiǎng）要在（zài）海（hǎi）量的宣（xuān）传片流量中突（tū）出重围，顺（shùn）利（lì）抓住（zhù）用（yòng）户的眼球，写好剧本这三条黄金法则，你需要知（zhī）道（dào）。

01.黄金三秒

三秒是宣传片非常重（chóng）要的（de）时间尺度（dù）。能不能吸（xī）引用户（hù）继（jì）续往下看，能不能勾（gōu）起他们的兴趣和好奇（qí）心，这3秒就决定了。

1.第一原则传递讯息

①酷点前置

「娓（wěi）娓道（dào）来」对于宣传片（piàn）来说（shuō），并不是最好的（de）资讯表达方式，很多时候（hòu）我们需（xū）要（yào）直接（jiē），为（wéi）用户（hù）提炼出足以让人（rén）产生（shēng）共鸣的价（jià）值资讯、经典案例（lì）、帅气美装的一帧画面、搞怪表情等等。

②爆款话题（tí）

很多时候话（huà）题决定了标题，决定了（le）内容（róng），也决定（dìng）了用（yòng）户的（de）受众群体。选（xuǎn）题本身是一种技巧（qiǎo），而不是内容，在那些播（bō）放极高的视频中（zhōng），他们（men）的（de）选（xuǎn）题是用户认可、用户喜（xǐ）爱的内容，这样的道理大家一定要清（qīng）楚。

③适合的热点（diǎn）组合

热（rè）点可以（yǐ）分为很多种，有事（shì）件热点，有（yǒu）舞（wǔ）蹈热（rè）点，有（yǒu）音乐热点，有抖音热梗等等，视频可以和热（rè）点完美（měi）的结合在一起，就会吃到（dào）流量入口（kǒu）的红利（lì）。

④具有高诱（yòu）惑力（lì）的前置性（xìng）资讯

我们知（zhī）道其实吸引用（yòng）户（hù）的并（bìng）不是什么资（zī）讯（xùn），那么如何（hé）选择一些具有足够（gòu）诱惑力（lì）的资（zī）讯（xùn）才能获得足（zú）够多（duō）的使用者（zhě）呢？通常情况下，我们可（kě）以选择一些悬念性的、治愈性的信（xìn）息，或（huò）者是冲突性的信息，这些信息和用户的日常（cháng）生活有（yǒu）很高的关（guān）联度（dù）。

在（zài）此分享一款以纯色背景+视（shì）频（pín）标题的形式，引导（dǎo）用户观（guān）看的（de）黄金三秒技巧（qiǎo），很多抖（dǒu）音达（dá）人都在使用。从（cóng）人性的角（jiǎo）度诠（quán）释就是：人都是会对未知事物进（jìn）行（háng）探求的。——重点是看完标题的1-3秒，用户的心你能抓（zhuā）到（dào）吗？

2.身临其（qí）境的观（guān）看

如美剧《纸牌屋》中，男主角Frank会经常（cháng）以「打破」荧幕的方式与观（guān）众对话，或是（shì）将（jiāng）内心独白诠（quán）释给观众。

这种艺术手法在戏剧术语中被（bèi）称为“第四（sì）道（dào）墙”，而我们知（zhī）道，在物理意义上并不存在（zài）的面向观众席的“墙”——一个（gè）被（bèi）称（chēng）为“第四道（dào）墙”的舞台，其内景（jǐng）只有三面墙（qiáng）。

在宣传片平台上，以打破“第四道墙”的方（fāng）式来吸引用（yòng）户（hù）眼球的创作（zuò）者也大有人在。比如视频一开始就对（duì）着屏幕说：“Hello，Hello，今天就分享一条给你们吧……”、《不（bú）要划》、《听（tīng）我说（shuō）完》，这实际上是用（yòng）了《第四道墙（qiáng）》的手法。打破（pò）用户身临（lín）其境（jìng）的体验，吸（xī）引用户将自（zì）己的理念、观点灌输进来，通过与（yǔ）用户对话的方（fāng）式来增加（jiā）用户留存。

3.网红（hóng）“神曲”

对（duì）于宣传片来说，声音是（shì）必不可少的元素（sù），平台上那些高流量的作品往往离不开（kāi）各种（zhǒng）热门的（de）音乐片（piàn）段，其次抖音因为（wéi）算法和热点的原因（yīn），导致（zhì）很多流量达人都会跟风创作模仿，音乐是最（zuì）容（róng）易被抄袭的元素之一，而（ér）音（yīn）乐（lè）是当下当下最流行的一个元素（sù），也是当下（xià）当下最流行的一个元（yuán）素，也是（shì）当下最流（liú）行（háng）的一个元（yuán）素。--当这些音（yīn）乐（lè）出现在许多达人的作（zuò）品（pǐn）中时，常常可以形成「耳虫（chóng）」效应，即（jí）听到熟悉的音乐（lè），每一个人（rén）都会情不自禁地多听（tīng）一（yī）些。

可以想见当初《小苹果》火（huǒ）遍大江南北，当音乐响起的那一刻，所有人不约而同地出发了：Swing！

02.「钩（gōu）子」法则（zé）

必须有「钩子」才能（néng）在优秀的宣（xuān）传片（piàn）剧本中出现。前三秒通（tōng）过视频把用户（hù）留了下来（lái），接（jiē）下来就得想想怎么保证不让（ràng）用户中途溜号了（le）。

最早前小（xiǎo）忙老师对抖音完（wán）播率的（de）概念是：(用户完整看完视频的次数（shù）)/(视（shì）频总（zǒng）播（bō）放量)，通（tōng）过更深入（rù）的了解后，其实我们（men）对完播率的理解是有偏差的，这样导致的结（jié）果就是数据分析结果的偏差，在（zài）一个视频（pín）中（zhōng），前3秒是3秒的完播率，前10秒叫（jiào）做第10秒的完播率，而1分钟叫做1分钟的完播率，而每一个完（wán）播率所占的权（quán）重是完全不同（tóng）的（de），所以并不是说视频越短越好，相（xiàng）反（fǎn）你在非常短（duǎn）的（de）内容视频竞争中，你的完播率指数和那些大（dà）V达人相比，数据会被直接PK掉，你（nǐ）可能更难获得（dé）流量的推（tuī）荐。

“勾”是什么？指（zhǐ）反转、悬疑、彩蛋（dàn）等手法，在宣传（chuán）片剧本（běn）中都能起到“勾手”的作用（yòng）。

①反转，最简单常见的反转就是，形状反转，抖音上我们最（zuì）常见的变装内容很多都（dōu）属于这（zhè）一类，每（měi）次刷（shuā）到都会期待发（fā）展后的形状，这种给（gěi）人视觉（jiào）冲击的方式让（ràng）用户收获（huò）刺激和愉悦，是有效（xiào）的。

②悬念法，这种（zhǒng）方式很（hěn）常见（jiàn）的会（huì）出（chū）现（xiàn）在一些小说（shuō）中，埋下伏笔吸（xī）引（yǐn）用户注意，宣传片中悬念法可（kě）以用（yòng）语音、动（dòng）作、表情、文字等留下悬念语，暗指用户一看到底。

③彩蛋，近（jìn）期不少（shǎo）专业人士，经验分享的都会有此彩蛋（dàn），"；关注我能懂啥"；二"；最后分享一个（gè）绝招"；……

03.台词标签定律

宣传片脚本中的文案（àn）和文章有一个很大的不（bú）同，就是宣传片中的文（wén）案内容要（yào）转化为语（yǔ）音来（lái）表（biǎo）达（dá），转化（huà）后（hòu）的语音（yīn）进入用（yòng）户（hù）耳中，对于（yú）用户来说，“顺耳”变得（dé）十分重要。

在（zài）此先（xiān）明确一下（xià）的定位。

②但如果（guǒ）你（nǐ）是为（wéi）了吸粉，那我们在（zài）文案中（zhōng）一定要避免过于专业、过于繁（fán）杂的词汇出现（xiàn），多与（yǔ）用户进行口（kǒu）语文案的交流。

像（xiàng）很多优秀的（de）抖音达人，会把一些自己独有的“金句（jù）”植入到日常的（de）宣（xuān）传片中，形成（chéng）自己的IP标签，提升用户对你的辨识度（dù），让（ràng）认（rèn）可你的（de）用户对你的（de）关注（zhù）一（yī）直持续（xù）下去（qù）。

举个例子（zǐ）：

@朱一旦的平淡生活在每段视频的最（zuì）后都会出现一句（jù）“有（yǒu）钱（qián）人（rén）的生活，很多时候都是如此的（de）不（bú）做作（zuò），平淡无味（wèi）”；

@韩美娟：“百因必有（yǒu）果，你（nǐ）的（de）因缘是（shì）我”；

@大logo吃遍（biàn）全中国（guó）：「厉害了（le）！“；

04、结（jié）束（shù）语（yǔ）

宣传片（piàn）流量红利早（zǎo）已不再，但目前（qián）依然是内（nèi）容海（hǎi）洋中最（zuì）澎湃（pài）、最有活力的一（yī）块。一段爆款宣（xuān）传片的（de）诞生，是多方面因素综合作用的结果（guǒ），剧本在其（qí）中起到穿针引线的作用。

对于（yú）内容（róng）创（chuàng）作者来说，抓（zhuā）住宣传片的“黄金三秒”、将“钩（gōu）子”埋在（zài）剧本（běn）里、打造个性鲜明（míng）的台词标签、在滚滚的宣传片流量大潮（cháo）中获（huò）取自（zì）己的一瓢（piáo）羹，都是提升内容吸（xī）引力（lì）的有（yǒu）益本领。

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