很多企（qǐ）业拍摄（shè）制（zhì）作视（shì）频宣传片只注重形式，缺乏灵魂和内涵。一般来说，这种情况大（dà）多（duō）发生在创意剧本（běn）的视频宣传片策划上，无法把握企业的核（hé）心竞争力和文化（huà）内涵。针（zhēn）对这种情（qíng）况（kuàng），我们主张企业视频宣传（chuán）片的策划、拍摄和制作要深（shēn）入了解企业，渗透企业文化，把企（qǐ）业文化作为制作优秀的企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）的重点（diǎn）。
企业文化是由企业价（jià）值（zhí）观、信（xìn）仰、仪式、符号（hào）、做事（shì）方式等抽象概（gài）念（niàn）构成的。直观的展示往往（wǎng）会破坏其独特（tè）文化（huà）形（xíng）象的内涵，从而降低（dī）企业视频宣传片的传播效率。根据多（duō）年的（de）策划和制作经验，我（wǒ）们总（zǒng）结出企业宣传片与（yǔ）企业文化_融合的四个要（yào）点：
1、 挖掘主题。故事片涉（shè）及面（miàn）广，主题的关（guān）键在（zài）于（yú）其（qí）内（nèi）涵价（jià）值。目前，许多企业将榜样教育和（hé）企业历史教育融入企业文化建设的过程中，培养（yǎng）员（yuán）工对（duì）企业的深厚感情（qíng）。拍摄（shè）企业（yè）宣（xuān）传片时，也宜多（duō）角度记录这种（zhǒng）教育，以引起（qǐ）观（guān）众以血肉为主题的共鸣（míng）。
2、 表现出（chū）创造性的张力。在企业管理中，我（wǒ）们通常用一些（xiē）简单（dān）明了的（de）格言来表达企业（yè）文化。在拍摄企（qǐ）业宣传片时，还可以运用多种创作形式，捕捉（zhuō）最能（néng）代表企业文化的精彩瞬间，使独具特（tè）色的企（qǐ）业独特文化深入人心。
3、 内容物应妥善包装。没有规划和包装的专题片是无色的，没有（yǒu）加工的材料是纯的。为了将企（qǐ）业文（wén）化_地（dì）融（róng）入到（dào）企业（yè）宣传片中（zhōng），编辑要深入（rù）了解客户的企业文（wén）化，挖掘其（qí）深刻（kè）内涵，整（zhěng）合素材和音像资源，全面包装，从热（rè）点中找准定位从思维中发现并寻求突破。相信通过我们（men）的深入（rù）探索，一定会有更多更好的企业宣传片（piàn）摆（bǎi）在您（nín）的面前。
4、 消除误解。拍摄前，企业视频宣传片（piàn）的制（zhì）作团（tuán）队首先（xiān）要明确这样一（yī）条（tiáo）规（guī）则：企（qǐ）业形象视频宣传片不是简单的产品广告，而是（shì）整个企业整体（tǐ）实力的定向传播。围绕企业文化的核心，向公众展示企业（yè）管理政策（cè）、核心优势、企业成长史和企业愿景等内容。
根（gēn）据不同时期品牌传播的（de）不（bú）同目（mù）的（de）进行宣（xuān）传片（piàn）策（cè）划，在客户（hù）预算（suàn）内策划最有效（xiào）的视频宣传片。要实现和吸（xī）引消（xiāo）费（fèi）者（zhě）或企（qǐ）业整体的推广，就需要（yào）用（yòng）创造（zào）性的表（biǎo）现形式渗透企（qǐ）业文化，为企业制作更适合的（de）宣传片。

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