视频影视制（zhì）作公（gōng）司
品牌需要做烧脑（nǎo）的广告片吗（ma）?
有很多企业它没（méi）怎么做广告，但还是把品牌（pái）做的很大。其实并不是所（suǒ）有品牌都靠砸广（guǎng）告砸起来的。尤（yóu）其（qí）不需要什（shí）么（me）烧脑（nǎo）创意的广告（gào）。
以下几（jǐ）种（zhǒng）我觉得就不怎（zěn）么需（xū）要独特的大创意：
1、商品力强的产品
当一个产品的商品力足够强，是（shì）可以带来自传播的。
比如一米长的羊肉（ròu）卷，五层（céng）的眼影盘，一（yī）滴灵的强力除臭剂（jì）。相（xiàng）反如（rú）果一个产（chǎn）品本身太中庸（yōng），怎（zěn）么包装（zhuāng）都很难（nán）出头（tóu），也就是常说的硬推。
如（rú）果（guǒ）喜茶不好喝（hē），那么雇再长（zhǎng）的（de）水军排（pái）队（duì）也要凉凉，喜茶的几个（gè）爆（bào）品都有让人惊艳的感觉，至于限量什么都（dōu）是营销套路。从认识（shí）喜茶开始，有哪一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁开一个液（yè）体卫生（shēng）巾的共创会，TVC广告片真（zhēn）的中规中矩没特（tè）色，但我手贱（jiàn）把卫生巾一层一（yī）层撕开来看，里面全是各种新材料黑（hēi）科技，心想（xiǎng）这东西怎么都会卖的好，料太足了啊（ā）。
2、用（yòng）户（hù）门槛低的产品
产品要简单易用，不要挑战用户门槛。
之前看过一（yī）个谷歌的广告，名字叫《父（fù）亲的信》，讲述的是一个父亲从女儿苏菲出（chū）生开始，每天（tiān）给孩子写一（yī）封邮件，其中用到了（le）地图、照片、视频等各种产品。广（guǎng）告是好广告，产品（pǐn）是真的烂，一个每天要上班还要照（zhào）顾孩子的父亲，用好几个工具才能折腾出一封信来，门槛高耸入云了。
现在手机时代好（hǎo）多了，像我们国产（chǎn）的 亲宝宝APP ，按（àn）几个键就把（bǎ）孩子的图文音视频都攒成日记（jì），家长可以随（suí）时（shí）随地在这个空间（jiān）里记（jì）录、欣赏宝宝成长的点滴。民（mín）间玩笑一孕傻三年，其实是指父母双方（fāng）在孕育孩子（zǐ）的过程，均（jun1）呈（chéng）现手忙脚乱的新人状态，这个时（shí）候，面向他（tā）们的产品必须门槛足够低，而且切（qiē）中刚需。广告创意惊（jīng）不惊艳无所谓，重点是（shì）产（chǎn）品（pǐn）简单易用。
3、高性价比（bǐ）的（de）产品
价格永远是第一（yī）吸引（yǐn）力（lì）。
去年淘（táo）宝直（zhí）播清掉了国内（nèi）大（dà）部分服装库存，要知道库存里其实（shí）有大量的好东西（xī），只是（shì）因（yīn）为仓储成本上去了，商家要赶紧清（qīng）掉腾库房以及资金回（huí）流，所以你能买到299的（de）双面呢，99的（de）羽绒服（fú），不少还（hái）都是大牌货。
这种产品适合（hé）拉新，对新客来讲，高性价比就是低成本试错，尤其是在不了解品牌的早期，如果产品能（néng）带来足够的（de）惊喜，就会让更（gèng）多（duō）的（de）观众变成消（xiāo）费者（zhě），这就是（shì）常（cháng）说的： 变现。
这些产品其（qí）实利润非常薄，根本没有预算做广告，按照价格（gé）流水法则： 消（xiāo）费者总会主动发现更便宜的同（tóng）类（lèi）产（chǎn）品。消息的扩散还（hái）是（shì）蛮快（kuài）的。
有哪些没创意，但（dàn）是很有效的广告（gào）吗?
那可（kě）多了去了（le），电（diàn）商圈常说人货（huò）场的匹配，其实就是消费者在适合的场所，选择到了适（shì）合的产品。这（zhè）和精准定位广告（gào）一个道理。
4、陈述（shù）性（xìng）广告
简单，直接，说（shuō）清楚自己能干嘛（ma）。
就像一个人走上舞台，会先说（shuō）：大家好，我叫XXX，我的特长（zhǎng）是（shì）XXX。这种 适（shì）合早期用（yòng）户扫盲，和建立（lì）初步认知（zhī）。
延（yán）伸出来的创（chuàng）意套路有很（hěn）多，比如信息重复（fù），拉高音量，多（duō）次刷品牌名。广告人一般不待见此类广告，认为啰（luō）嗦、LOW、没（méi）意思。但普通（tōng）人在一个脑细胞都不（bú）转的情（qíng）况下（xià），反而（ér）最高（gāo）效的（de）认识到了这个牌（pái）子是干（gàn）啥的，有啥（shá）特点。
调性高低都是广告人的（de）自我定性，本身没（méi）有一个量化（huà）标准。当年刚出（chū）道的脑白金，和今天冒出来的（de）铂爵旅拍本质上（shàng）没（méi）有区（qū）别（bié）。都在（zài）品牌初级阶段（duàn），用（yòng）口号式广告（gào）做客户扫盲。每天（tiān）拿获奖作品洗眼睛的广告人肯定（dìng）看不进去（qù），这个（gè）鸿沟是乡村爱情故事 VS Netflix，前者（zhě）受众海量，后者逼格（gé）天（tiān）籁。
5、拉新广（guǎng）告
补全老客盲区，新客也能看得懂（dǒng）。
有粉丝（sī），有固定（dìng）消费群，要再（zài）往前走一步，这个时（shí）候就需（xū）要做拉新广告，但不一定（dìng）打（dǎ）情感牌或者喊口（kǒu）号，不然会顾此（cǐ）失彼。老（lǎo）客看（kàn）了不满意，新客看了（le）搞（gǎo）不懂。最稳妥的还是 功能陈述式广（guǎng）告。
亲宝（bǎo）宝这条，就（jiù）属于很典型的（de）拉新广告，有5000万年（nián）轻家庭都在使用，表明客群稳定，但需（xū）要增（zēng）量，那么（me）就来推（tuī）一波。这里面有几个动（dòng）作（zuò）很关键。
功能描述：就是几（jǐ）个排（pái）列句，新客看得懂，老客也明白，甚至会（huì）补全老客一些使用盲区，新客反应是：哇哦，原来亲宝宝能做（zuò）这么多事情啊。老客反（fǎn）应是：哦?居然（rán）还有这（zhè）个功能，我也试一下;
改编（biān）自儿歌，曲调（diào）欢快（kuài），听着（zhe）不易反感：儿歌具有更（gèng）好（hǎo）地普及性和传承性（xìng），现在（zài）一首流行（háng）歌几天就过（guò）世了，但儿歌是几代人共（gòng）同的记忆;
投放媒体（tǐ），选视频网站是个正确（què）渠道，按照视频网（wǎng）站的年度（dù）观众数据（jù）报告，追剧的（de）核心人群（qún）都是宝妈，再加上DSP精准投放，基本上能命中（zhōng）个八九（jiǔ）不离十。
6、销售型广告（gào）
用促销卖点做（zuò）抓手。
跟很多（duō）销售聊天，他们认为一条广告里最管用的部分，恰恰（qià）是（shì）这些：
新包装加量30%不加价（jià）
上天猫立刻搜索XXX店（diàn）铺
全新系（xì）列隆重登场
大LOGO
重（chóng）复播放品牌名
用户使用产品的场景
这些广（guǎng）告人（rén）嗤（chī）之以鼻没营养的部分，恰恰是销售（shòu）认为的 抓手 。有些广告甚至通（tōng）篇都是促销（xiāo）卖点（diǎn），比（bǐ）如PS4的魔性价格篇，去年的（de）马（mǎ）蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提（tí）到（dào）的亲宝宝。
总结：
烧脑（nǎo）的创意广（guǎng）告到底（dǐ）要（yào）不要?
大（dà）创意本质是 广告奢侈品 ，如（rú）果你的品牌还（hái）在（zài）住如家的（de）阶段，就不要去消费喜来登。但是如果你已（yǐ）经做到了需要大幅品（pǐn）牌（pái）溢价（jià）的（de）时期，那（nà）么大创意还是很需（xū）要的。
以下几（jǐ）种（zhǒng）我觉得就不怎（zěn）么需（xū）要独特的大创意：
1、商品力强的产品
当一个产品的商品力足够强，是（shì）可以带来自传播的。
比如一米长的羊肉（ròu）卷，五层（céng）的眼影盘，一（yī）滴灵的强力除臭剂（jì）。相（xiàng）反如（rú）果一个产（chǎn）品本身太中庸（yōng），怎（zěn）么包装（zhuāng）都很难（nán）出头（tóu），也就是常说的硬推。
如（rú）果（guǒ）喜茶不好喝（hē），那么雇再长（zhǎng）的（de）水军排（pái）队（duì）也要凉凉，喜茶的几个（gè）爆（bào）品都有让人惊艳的感觉，至于限量什么都（dōu）是营销套路。从认识（shí）喜茶开始，有哪一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁开一个液（yè）体卫生（shēng）巾的共创会，TVC广告片真（zhēn）的中规中矩没特（tè）色，但我手贱（jiàn）把卫生巾一层一（yī）层撕开来看，里面全是各种新材料黑（hēi）科技，心想（xiǎng）这东西怎么都会卖的好，料太足了啊（ā）。
2、用（yòng）户（hù）门槛低的产品
产品要简单易用，不要挑战用户门槛。
之前看过一（yī）个谷歌的广告，名字叫《父（fù）亲的信》，讲述的是一个父亲从女儿苏菲出（chū）生开始，每天（tiān）给孩子写一（yī）封邮件，其中用到了（le）地图、照片、视频等各种产品。广（guǎng）告是好广告，产品（pǐn）是真的烂，一个每天要上班还要照（zhào）顾孩子的父亲，用好几个工具才能折腾出一封信来，门槛高耸入云了。
现在手机时代好（hǎo）多了，像我们国产（chǎn）的 亲宝宝APP ，按（àn）几个键就把（bǎ）孩子的图文音视频都攒成日记（jì），家长可以随（suí）时（shí）随地在这个空间（jiān）里记（jì）录、欣赏宝宝成长的点滴。民（mín）间玩笑一孕傻三年，其实是指父母双方（fāng）在孕育孩子（zǐ）的过程，均（jun1）呈（chéng）现手忙脚乱的新人状态，这个时（shí）候，面向他（tā）们的产品必须门槛足够低，而且切（qiē）中刚需。广告创意惊（jīng）不惊艳无所谓，重点是（shì）产（chǎn）品（pǐn）简单易用。
3、高性价比（bǐ）的（de）产品
价格永远是第一（yī）吸引（yǐn）力（lì）。
去年淘（táo）宝直（zhí）播清掉了国内（nèi）大（dà）部分服装库存，要知道库存里其实（shí）有大量的好东西（xī），只是（shì）因（yīn）为仓储成本上去了，商家要赶紧清（qīng）掉腾库房以及资金回（huí）流，所以你能买到299的（de）双面呢，99的（de）羽绒服（fú），不少还（hái）都是大牌货。
这种产品适合（hé）拉新，对新客来讲，高性价比就是低成本试错，尤其是在不了解品牌的早期，如果产品能（néng）带来足够的（de）惊喜，就会让更（gèng）多（duō）的（de）观众变成消（xiāo）费者（zhě），这就是（shì）常（cháng）说的： 变现。
这些产品其（qí）实利润非常薄，根本没有预算做广告，按照价格（gé）流水法则： 消（xiāo）费者总会主动发现更便宜的同（tóng）类（lèi）产（chǎn）品。消息的扩散还（hái）是（shì）蛮快（kuài）的。
有哪些没创意，但（dàn）是很有效的广告（gào）吗?
那可（kě）多了去了（le），电（diàn）商圈常说人货（huò）场的匹配，其实就是消费者在适合的场所，选择到了适（shì）合的产品。这（zhè）和精准定位广告（gào）一个道理。
4、陈述（shù）性（xìng）广告
简单，直接，说（shuō）清楚自己能干嘛（ma）。
就像一个人走上舞台，会先说（shuō）：大家好，我叫XXX，我的特长（zhǎng）是（shì）XXX。这种 适（shì）合早期用（yòng）户扫盲，和建立（lì）初步认知（zhī）。
延（yán）伸出来的创（chuàng）意套路有很（hěn）多，比如信息重复（fù），拉高音量，多（duō）次刷品牌名。广告人一般不待见此类广告，认为啰（luō）嗦、LOW、没（méi）意思。但普通（tōng）人在一个脑细胞都不（bú）转的情（qíng）况下（xià），反而（ér）最高（gāo）效的（de）认识到了这个牌（pái）子是干（gàn）啥的，有啥（shá）特点。
调性高低都是广告人的（de）自我定性，本身没（méi）有一个量化（huà）标准。当年刚出（chū）道的脑白金，和今天冒出来的（de）铂爵旅拍本质上（shàng）没（méi）有区（qū）别（bié）。都在（zài）品牌初级阶段（duàn），用（yòng）口号式广告（gào）做客户扫盲。每天（tiān）拿获奖作品洗眼睛的广告人肯定（dìng）看不进去（qù），这个（gè）鸿沟是乡村爱情故事 VS Netflix，前者（zhě）受众海量，后者逼格（gé）天（tiān）籁。
5、拉新广（guǎng）告
补全老客盲区，新客也能看得懂（dǒng）。
有粉丝（sī），有固定（dìng）消费群，要再（zài）往前走一步，这个时（shí）候就需（xū）要做拉新广告，但不一定（dìng）打（dǎ）情感牌或者喊口（kǒu）号，不然会顾此（cǐ）失彼。老（lǎo）客看（kàn）了不满意，新客看了（le）搞（gǎo）不懂。最稳妥的还是 功能陈述式广（guǎng）告。
亲宝（bǎo）宝这条，就（jiù）属于很典型的（de）拉新广告，有5000万年（nián）轻家庭都在使用，表明客群稳定，但需（xū）要增（zēng）量，那么（me）就来推（tuī）一波。这里面有几个动（dòng）作（zuò）很关键。
功能描述：就是几（jǐ）个排（pái）列句，新客看得懂，老客也明白，甚至会（huì）补全老客一些使用盲区，新客反应是：哇哦，原来亲宝宝能做（zuò）这么多事情啊。老客反（fǎn）应是：哦?居然（rán）还有这（zhè）个功能，我也试一下;
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6、销售型广告（gào）
用促销卖点做（zuò）抓手。
跟很多（duō）销售聊天，他们认为一条广告里最管用的部分，恰恰（qià）是（shì）这些：
新包装加量30%不加价（jià）
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用户使用产品的场景
这些广（guǎng）告人（rén）嗤（chī）之以鼻没营养的部分，恰恰是销售（shòu）认为的 抓手 。有些广告甚至通（tōng）篇都是促销（xiāo）卖点（diǎn），比（bǐ）如PS4的魔性价格篇，去年的（de）马（mǎ）蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提（tí）到（dào）的亲宝宝。
总结：
烧脑（nǎo）的创意广（guǎng）告到底（dǐ）要（yào）不要?
大（dà）创意本质是 广告奢侈品 ，如（rú）果你的品牌还（hái）在（zài）住如家的（de）阶段，就不要去消费喜来登。但是如果你已（yǐ）经做到了需要大幅品（pǐn）牌（pái）溢价（jià）的（de）时期，那（nà）么大创意还是很需（xū）要的。
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