在拍摄广告（gào）片时（shí），演员的表演是其中重要（yào）的（de）一（yī）部分。表演的好（hǎo）坏直接影响到电影的优劣，这就需要导演的成功指导。长（zhǎng）期以来，一直在国内广告片片中演（yǎn）员（yuán）的表演有很（hěn）大的不足，主要表现（xiàn）为（wéi）演员表演（yǎn）的虚假、做作，夸张的、缺乏生命意识。这（zhè）主要是由于以下因素。
许多演（yǎn）员参与广告片（piàn）制作严重比他们（men）在（zài）影视剧（jù）的一部（bù）分，虽（suī）然他们的（de）付（fù）出远远高于影视（shì）剧的广告片，但他们在心（xīn）里想的电（diàn）影和（hé）电视剧艺（yì）术，必须认真对（duì）待（dài），充分考虑，和广告片属于纯商业（yè）行为（wéi），来解决它（tā）。而且大部分的拍（pāi）摄都（dōu）是（shì）在（zài）一天（tiān）之内进行的，而且没有足（zú）够的时间让演员（yuán）体验（yàn）角色，或者完（wán）全（quán）排练。
此外，有些演员是第一个出现在广告片（piàn）和缺（quē）乏经验的（de）广（guǎng）告片表（biǎo）现。这个广（guǎng）告片的（de）表现与电视连续剧有很大（dà）的不同。几十秒需（xū）要演（yǎn）员在瞬间表演，不像（xiàng）表演那么容易，而且可以充分发挥。
另一方面（miàn），大部（bù）分的广告片导演在（zài）指导演员演技（jì）方（fāng）面不是那么有经验，影视剧导演和现场（chǎng）广告片（piàn）中的人需要担心的事（shì）情（qíng）太多了，他往往缺乏足（zú）够的时间和（hé）精力去指导演员。因此（cǐ），我们（men）经常看到演员（yuán）们冲（chōng）到现场，很快地接受服务，然后匆（cōng）匆离去。
但无论如何，导演（yǎn）在现（xiàn）场指导的演（yǎn）员应（yīng）该有一种激励和掌握一些（xiē）技巧，能够把（bǎ）自己（jǐ）投入到演员的表演（yǎn）中，准（zhǔn）确地控制好广告片赋予的使命的（de）作用，这样才能使片子（zǐ）对观众更具吸引（yǐn）力。

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