企业（yè）撰写广告（gào）宣传片脚本（běn）是为了（le）按（àn）照设计好的情境流程将脚本拍摄成企业（yè）广（guǎng）告宣传片，其（qí）目的是为了有效地巩（gǒng）固（gù）、提升企（qǐ）业（yè）形象，展示企业（yè）文化特色以及企业产品和服务，从而达到预期（qī）的宣传目的（de）和（hé）广告（gào）效（xiào）果。在整个宣传（chuán）片的制作中，设计和撰写广告宣传片脚本是最（zuì）重要的（de）前（qián）提，也是必须的一项（xiàng），从开始到结束再到预期效果（guǒ）上（shàng），它启着至关重要的作用；脚本的（de）质（zhì）量也（yě）决定着（zhe）宣传片的质量和最后（hòu）所要达（dá）到的宣（xuān）传效（xiào）果（guǒ）。那么（me）如何（hé）才能撰写一份高质量的企业（yè）广告宣（xuān）传片（piàn）脚本（běn）？

一、首先我（wǒ）们（men）先（xiān）要了解（jiě）企（qǐ）业需求（qiú）诉（sù）求的（de）是（shì）哪方面的宣传，比如（rú）：公司（sī）、品牌或者产品、服务等等，同时要认真仔（zǎi）细（xì）地查看企（qǐ）业所（suǒ）出的要求（及给出的方案模式）。如果企业（yè）给（gěi）出的要（yào）求和模式比较模糊，那么就需要我（wǒ）们找相关负责（zé）人沟通，并索取详细的资（zī）料，以便于（yú）我们（men）了解和掌握企业以及（jí）产品的相关情（qíng）况；

二、在详细了解了企业的基本（běn）要求（qiú）模式和相（xiàng）关情况后，下一步就要我们（men）开始设计脚本提纲，先以（yǐ）我们的角度并结（jié）合（hé）客户的企业以及产品的情况，规划（huá）好广（guǎng）告宣（xuān）传片脚本的基本组（zǔ）成部分，并分清各部分（fèn）突出的重（chóng）点是什么，应该如何去表现（xiàn）；

三、另（lìng）外（wài），在得到并掌（zhǎng）握了企（qǐ）业的要求和相关资料后，首先在我们的头脑中应（yīng）该有一（yī）个映（yìng）射的过程，就（jiù）着主题在脑中展开想象。说的直白一些，就是（shì）在自己的头脑中架（jià）上一部（bù）放映机，一边想象一边如同过电影一样在脑子里片段式的放（fàng）映。想象过程中不要（yào）拘谨，尽可能的放（fàng）开一些，如（rú）果过于克制自己，思（sī）维会受到（dào）影响，因为局限限制，容易（yì）变得思（sī）维混乱甚至是越想越想不出来什么。

四、在（zài）进行脚本创意过程中，我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本（běn）提纲，这一（yī）点很（hěn）重要，好的脚本需要经过多次的反复（其实，任何创意设（shè）计（jì）都是经过（guò）多次的创立——推翻——在（zài）创立——再推翻（fān）而最终创作出（chū）来的）。设计好脚本提（tí）纲以后，接下（xià）来的步骤——就是（shì）开始撰写脚本。

五、在设计撰（zhuàn）稿（gǎo）之前，我（wǒ）们必须要了解关（guān）于广告宣（xuān）传片（piàn）标准的制作（zuò）方法和步骤：1撰稿——2写脚本——3拍摄——4编图像（xiàng）——5配音（yīn）——6配乐——7上字（zì）幕（mù），当我们了解了广告宣传片的制作步骤后，在撰写的时候，就可（kě）以按照这（zhè）些必须的事项和条件，缺一（yī）不（bú）可的按自己（jǐ）写好的脚本提纲进行设计和撰写（xiě）了（le）。

六、另外，在（zài）设计宣传脚本时（shí），要注意（yì）以下几点：

1、选择好的宣传片所使（shǐ）用的背景音乐（lè），在什么场景下使用什么背景音乐（lè）可以显示出更好的效果。

2、应用到的场景和图像一定要完整，注意要（yào）有起幅也要有落幅（fú），过境的（de）时候，不能太（tài）快，也不能太慢，应该随着（zhe）音乐或解（jiě）说的起伏（fú）进行设计。

3、在设计节奏上要保持一（yī）致，要求每个镜头（tóu）在时（shí）间上（shàng）的长度基本保（bǎo）持一致，要么都（dōu）长，要么都（dōu）短，推拉摇移等（děng）运动的镜头，长度则按（àn）起幅或落幅来计（jì）算（suàn），中间的（de）不去（qù）计算。

4、关于（yú）运动镜（jìng）头和精致镜头的（de）间隔，在脚本设计中（zhōng），相（xiàng）同（tóng）的动镜头最好（hǎo）不要详解，除（chú）非是极特殊的情况，否（fǒu）则看着会很（hěn）不舒服，中间最好（hǎo）是隔上一个静或摇，再接上（shàng）推（tuī）这样就（jiù）好得多。假如动动相接有没有起幅落幅，那（nà）么在中间一定要加长1-2秒（miǎo）的（de）特技软过渡（dù）。

5、切记，我们设计撰稿的（de）人（rén），常有（yǒu）这样（yàng）的情（qíng）况出现：在某一段落中（zhōng），往往牵扯到的场（chǎng）景，一会东一（yī）会西（xī）的，而我（wǒ）们在设计脚本的时候，千（qiān）万不（bú）能（néng）设（shè）计（jì）得一会（huì）在室外，而下一个镜头又回到刚（gāng）才同一个室内（nèi）。最好是室内的完（wán）事以后（hòu）再（zài）直行室（shì）外，这样（yàng）做到有次有（yǒu）序，这（zhè）并不需（xū）要我们（men）一（yī）定要（yào）与配音百分百的对位。广告宣传片本来就是边搞边象的，用（yòng）不着的地方一定要学会舍弃，有（yǒu）缺少的（de）地方就想（xiǎng）办法合理补上。

七、在撰写广告宣传脚本时，我们要（yào）考虑客户（hù）的主要意图来进（jìn）行（háng）选择拍摄中所使用的素材，并（bìng）根据需要分成（chéng）几块，并且选择出一些装饰镜（jìng）头，以便在素材（cái）不够或要渲染气氛的情况下（xià）使用。然后再按（àn）自己构（gòu）思（sī）好的顺序将素材排列起来，这时基（jī）本上就（jiù）能看到广（guǎng）告宣（xuān）传片的主题了。

特别注意：

1、撰写脚本（běn）时,按照片子的（de）时间长度（dù），比如5分钟、10分钟、20分钟等（děng）等或者以解说的语速来确定脚本的（de）字数。我们在设计过程中，自（zì）己可（kě）以在脑子里想象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出（chū）多少字合适。

2、撰写分镜头脚本时，先（xiān）来想象一下，什么样的语（yǔ）句该用（yòng）什么画面、什（shí）么音乐来进行搭配。

3、将脚本中写好的分镜头按事先设（shè）计好的提纲顺序排好，将有关背（bèi）景音乐和配音的解（jiě）说词调进来，然后按照脚（jiǎo）本的内容、节奏，对应好（hǎo）分（fèn）镜头画（huà）面（miàn）和场景。这样，一个完整的企业广告（gào）宣传片脚本就（jiù）撰写好了。

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