一，需要（yào）考虑的是片头。

因为一（yī）支（zhī）宣（xuān）传片的开（kāi）头决定着客（kè）户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小（xiǎo）看了开头，他基本上是整支片子的引路石，一般可以（yǐ）先把企业最为引人注目的地方设置在开头（tóu），但（dàn）是要规避（bì）枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传（chuán）片的（de）主要受众不是同行（háng）而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象（xiàng），因此需（xū）要尽量加入（rù）些幽默，创新元素，目（mù）的（de）自然是使观众眼前一亮。创意一词说（shuō）起来（lái）容易，但做起来还是需（xū）要靠平（píng）时的（de）大量积累，需要多看一（yī）些（xiē）成功案例（lì），发散思维。

二，确定（dìng）整个文案的结（jié）构。

最常（cháng）规的文案写法（fǎ），片头过完（wán）肯定（dìng）就是（shì）画面定格在企业的名称上面（miàn），接下来就（jiù）是（shì）展现企（qǐ）业宣传片策（cè）划方案或企业宣传片（piàn）文案的公司介绍，公司的历程，规模（mó），荣誉，展现企业（yè）的（de）风采，用具（jù）体的内（nèi）容（róng）来让（ràng）受众感（gǎn）受到企业的实力。虽（suī）然可能（néng）比较俗套，但（dàn）也算是一种随大（dà）流的结构。当然如果你想通过一些其他形式表现出企业（yè）高度（dù）也是可行（háng）的，但（dàn）是一定要展现企业的特色之处。

三，在策划文案时，重点突出企业优势。

鹤（hè）立鸡群的效果（guǒ）是理（lǐ）想，企业优势说（shuō）明可以说是重中（zhōng）之重。无论直白还是含蓄，都（dōu）有让客户（hù）感受（shòu）到企业的与众不（bú）同（tóng）之处，也（yě）就是客户一个选（xuǎn）择的理由（yóu）。你的产品与同（tóng）行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。

四，企业文化（huà）和企业面向未来的挑战也（yě）需要考虑。

虽说精（jīng）神文明比较空虚，但（dàn）是，现在没有精（jīng）神文（wén）明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的（de）宣传虽然较为感性，但适（shì）当的感（gǎn）情牌才能（néng）引起客户共鸣；不能只停（tíng）留（liú）在企（qǐ）业眼（yǎn）下发展，需（xū）要有对未（wèi）来的展望，才能增强客户（hù）的信赖！这个环节把握的好坏（huài）关系与（yǔ）受众最终对企业总体的印象（xiàng）以及对（duì）于企（qǐ）业未来潜力评价有着直接关系。

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