在企业宣传片拍（pāi）摄中，文案是整（zhěng）个拍摄过程中最核心的一部分，在整个（gè）宣（xuān）传片拍摄过程中具有重大的（de）指导意义，任何优秀（xiù）的（de）企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）都离不开优秀的文（wén）案。

影视（shì）语言的（de）构成，主要（yào）由（yóu）以下三部分（fèn）要素构成：

一是视觉部（bù）分（fèn），包括屏（píng）幕画面和（hé）字幕

二（èr）是听觉（jiào）部分，包括（kuò）有（yǒu）声语言、音乐（lè）和音响（xiǎng）

三是文（wén）法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）

在企（qǐ）业宣传片拍摄制作文案的写（xiě）作注意（yì） ：

电视广告所独具的（de）蒙太奇思（sī）维和影视（shì）语（yǔ）言，决定电（diàn）视广告文案（脚本）的写（xiě）作既要遵循广告文案写作的一般（bān）规律，又必须掌握电（diàn）视广告脚本创（chuàng）作的特殊规律。具（jù）体要求是：

（一）、脚本的（de）写作，必（bì）须首先分析（xī）研（yán）究（jiū）相关资料，明确广告定位，确定广（guǎng）告主题。在主题的统（tǒng）帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这（zhè）需要成立专案小组，有经验的团队成员，在（zài）最短的时间内掌握行业（yè），企业，产品，品牌各个方面（miàn）的信息（xī）与态势。

（二）、按镜头段落为序，运用语言文（wén）字描绘出一个个（gè）广告画面（miàn），必须时（shí）时考（kǎo）虑时间的限（xiàn）制。因为电视广（guǎng）告（gào）是以（yǐ）秒为计算单位（wèi）的，每个画面（miàn）的叙述都要有时间概念。镜头不能（néng）太多，必须在有限（xiàn）的时间内，传播出所要传（chuán）达的内容。

（三）、企业宣（xuān）传片文（wén）案（脚（jiǎo）本）的写作，应充分运用感性诉求（qiú）方式，调（diào）动受（shòu）众（zhòng）的（de）参与意识，引导受（shòu）众产（chǎn）生正面（miàn）的（de）"连带（dài）效应"。

为达此目的，脚本必须写得生动、形象（xiàng），以情感（gǎn）人，以情动人，具（jù）有（yǒu）艺术感染（rǎn）力。这是宣传片成功的基础和关键。

（四（sì））、企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）文案的写作，必须运用蒙（méng）太奇（qí）思维（wéi），用镜（jìng）头进行叙（xù）事。语言（yán）要（yào）具有直观性、形象性，容易（yì）化为（wéi）视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演的功（gōng）底。

为（wéi）达此（cǐ）目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键（jiàn）。

（五）、企业宣传（chuán）片文（wén）案的写作，必须运用蒙太（tài）奇思维，用镜头（tóu）进行叙事。语言要（yào）具有直（zhí）观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸（zhǐ）上的（de）文字到（dào）电视上的旁白，这个转折更多需要导演的（de）功底。

（六）、企业宣传片是（shì）以视觉形象为主，通（tōng）过视听（tīng）结（jié）合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚（jiǎo）本）的写作必（bì）须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声（shēng）画对位"。

（七）、写（xiě）好宣传片解说（shuō）词（cí），也称（chēng）广（guǎng）告词或广告语。它的构思与设计，将（jiāng）决定（dìng）电（diàn）视（shì）广告的成败。

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