宣传片（piàn）拍摄（shè）画面的（de）成功与否将直接影响（xiǎng）宣传片制作的质量，摄（shè）像即是艺（yì）术，亦是一门科学（xué），摄影师决不能（néng）忽（hū）视其基本的表现原（yuán）理和表现规（guī）律。下（xià）面，浅（qiǎn）析宣传片拍（pāi）摄与制有哪些元素用得好（hǎo）。

一（yī）、空镜头之（zhī）妙用

所谓（wèi）“空镜头”，就是只描述自然景物或（huò）场景，并不出（chū）现人物的镜头。它具（jù）有说明（míng）、隐喻、暗示、象征等功能，能产生（shēng）情（qíng）景交融、烘托气（qì）氛、引发联想、借景抒情（qíng）等艺术效（xiào）果。“空镜头”常常是影片制作者将抒情与叙事（shì）手法（fǎ）相结合的手法。“空镜头”在宣传（chuán）片拍（pāi）摄中主（zhǔ）要（yào）有三种（zhǒng）运用：交代企业区位（wèi）环境、承（chéng）接和转换的手段（duàn）、增加诗情画意。

二（èr）、重视LOGO拍摄（shè）

LOGO是一个门面，一（yī）个企业的名片。如何将LOGO更好地展示，是不可忽视（shì）的，普遍用之（zhī）的（de）推（tuī）进镜头已无法满足企（qǐ）业主（zhǔ）的要求（qiú）。为了（le）创造视（shì）觉奇观（guān）的（de）效果，不妨用摇臂进（jìn）行拍（pāi）摄。

三、运动镜头的魅力

在宣（xuān）传片拍摄中（zhōng），运动镜（jìng）头（tóu）往往被大量使用。它不（bú）仅能给（gěi）人带来视觉冲击，也利于后期剪（jiǎn）辑中（zhōng）画面节奏的制作；运（yùn）动（dòng）镜头能够创造视觉空间立体感（gǎn）的幻觉，带动观众潜意（yì）识的介入（rù）影片，形成冲突（tū）视觉感（gǎn）；突出宣传片的关键（jiàn）元素；表现现场和（hé）规模等。

四、特写的好处

宣传片（piàn）拍摄（shè）的（de）特（tè）写镜头，能表现人物情绪（xù）变化，心（xīn）灵瞬间转向，容易制造视觉和心理上的强烈感（gǎn）染，是对人或物的一种精细刻画，通过镜头长短、远近、强弱的变（biàn）化，可（kě）以（yǐ）造成（chéng）蒙太奇（qí）的节奏效果。

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