任何一（yī）个企（qǐ）业（yè）宣传片，不管宣传内容多受限制，宣传形式怎样变化，策划人都要将自己和企业（yè）融为一（yī）体，用人性的视角表达企业（yè）的（de）愿望，企业宣传（chuán）片的策划，就是企业（yè）思想的（de）一种表达，只有这（zhè）样企（qǐ）业宣传片才会有血有肉（ròu）。

（一）宏观变微观，主题落（luò）地

要做（zuò）到主题事件化，事（shì）件故事化，故事人物化，人物（wù）细（xì）节化。用小（xiǎo）人物（wù）、小事情去解（jiě）读宏（hóng）观主题，这样企业宣传片才会在厂房设备之外（wài），透（tòu）出人的味道，即人情味。一（yī）定（dìng）要（yào）有创意，有新意，有特点。

（二）微观（guān）变宏观，突（tū）出主题

现在（zài）的企业宣传片很少展现个体，都是（shì）企业（yè）宏观的展示，解（jiě）说词慷慨激昂，配乐铿锵有力。所以（yǐ）就会（huì）缺乏人性，缺少（shǎo）鉴赏（shǎng）力（lì）。企业富裕，职工受益。企（qǐ）业变化了，职工的生活（huó）等方方面（miàn）面都会变化。如（rú）果将职工和企业的变化联系在一起，则会更加突出企业的成就。职工变化就是（shì）人物变化，可以包括状态、性格、心态（tài）、命运（yùn）等。人物变化要比企业（yè）全景（jǐng）式（shì）变化更具有（yǒu）渲（xuàn）染（rǎn）力和亲和力，容易引起共鸣，因（yīn）为只有人才能感动（dòng）人。将平实的（de）视（shì）角与蒙太奇和后期扣像（xiàng）艺（yì）术相结合，将人们习以为常的物业（yè）服务（wù），变成（chéng）了（le）隐形的（de）服（fú）务（wù），用（yòng）悬疑的方式展示“匠（jiàng）心尚品 安居乐活（huó） 悦邻崇礼（lǐ） 向阳共生”的企业价值观，当习以为常（cháng）的服（fú）务（wù），真的变（biàn）成（chéng）了隐形的，才说明它真正的融入（rù）到了业主的生活之中，这种巧（qiǎo）妙的只（zhī）有影视语言才能表达（dá）的方式，就（jiù）是宣传片的魅力所在。

（三）反差艺（yì）术

在企业宣传片的策划中（zhōng），首先，要将困难渲染足（zú），才能反衬出成绩好，功（gōng）绩显著。在这（zhè）一点上，很（hěn）多企业在制作（zuò）宣（xuān）传片时都会这样做，但是做的却不是很好。不是困难（nán）渲染的不足，就是渲染（rǎn）的太假、太过，宣传效果则大（dà）打（dǎ）折扣。企业宣传片在（zài）策划时，首先要找准“反差”，要将企业放在大局观中，放在（zài）历史发展进程中，将时代的（de）影响、时局（jú）的（de）变化这些难以遏制又广（guǎng）为人知的困难，如经（jīng）济危机（jī）等作为“反差”。其次，在宣传（chuán）片的策划中（zhōng）要通过强弱转化达到反差（chà）效（xiào）果。此外，企业宣传片要想（xiǎng）做的（de）好看，还要充分运用时尚的（de）拍摄手（shǒu）法（fǎ）和剪辑手法。要多拍摄（shè）一些反常规角度（dù），运用（yòng）航拍、跟拍、逐帧、延时（shí）拍摄、夸张变形的拍摄、运动（dòng）拍摄和（hé）主观镜头（tóu）等，这（zhè）些拍摄手（shǒu）段和手（shǒu）法（fǎ）会（huì）给宣传片（piàn）不一样的视觉效果（guǒ）。最后，企业宣传片时间不易过长，15分钟为极（jí）限。宣传片开（kāi）头要有气（qì）势，唬住人。内容要丰富，有纳百（bǎi）川之势。结尾收尾要快（kuài），不拖拉。体现出宣传片主（zhǔ）题的（de）企业文（wén）化神韵，并追（zhuī）求整体的和谐统一。这也是很多企（qǐ）业宣（xuān）传片策划人给出的（de）经典总结（jié）。

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