接（jiē）《市场小（xiǎo）白如何（hé）快速入门企业宣传片策划（一）》，今天我们继（jì）续《市场小白如何快速（sù）入门企业（yè）宣传片（piàn）策划（huá）（二）》的分享。

关键注意（yì）事项：

（1）合同：

比较关键（jiàn）的（de）几点，一（yī）是付款方式，一（yī）是保密条款，一是版权说（shuō）明（míng），一是交付成品资料规格。

（2）人员（yuán）：

最（zuì）关键的人物无疑是导演，有经验（yàn）的导演（yǎn）会让你省心百倍，做企业宣传（chuán）片的（de）导（dǎo）演（yǎn），既要懂影视中的各个专业，又要有深（shēn）厚的文化艺术（shù）造诣，还得理解营销和经营管理知（zhī）识，并且能与甲方高（gāo）层、执行层及（jí）自（zì）己的（de）团队达成良（liáng）好高效的（de）沟通。

摄像师和灯光师，一（yī）定（dìng）要选富有经验（yàn）者，同样的（de）设备，同样的角度景别，同样是（shì）对设备熟练使用，但不同的人（rén）拍（pāi）摄出的镜头，感觉会有（yǒu）天壤之别。灯光也一样。

特效包装师：有（yǒu）经（jīng）验的（de）包装师，能让灰姑娘变成小公主，让本（běn）来烂得没法看的片子，变成有（yǒu）欣赏品味的高档影片。

模特：一定要注意，要选择（zé）形象气（qì）质佳的员（yuán）工上镜，对画（huà）面的美（měi）感影响很大，影视镜头中要引导他们表演、动作、表情（qíng）。

（3）设备（bèi）：

并不（bú）是个头大（dà）的机器就高级，现在市场上肯定广布着几年前各种型号的标清摄像机；并不是场面大就（jiù）投入多（duō），如轨道车，看起来（lái）很（hěn）大场面，其实一天的租金才小几百元（yuán）。

如要独立制作，有人（rén）会考（kǎo）虑用佳能的5D单反摄像（xiàng），这样摄出来确（què）实不（bú）错，不（bú）过美（měi）中不（bú）足（zú），就是镜头运动形式（shì）单一，只宜固定或平（píng）移（yí）。如（rú）果你还（hái）想（xiǎng）让（ràng）自己（jǐ）的（de）设备兼顾其它（tā）用处，如新闻记录、培训拍摄，那还（hái）是买专业的机器（qì）吧（ba），推荐（jiàn）使用（yòng）索尼PMW-EX280型号摄像机（纯（chún）专业（yè）和实（shí）用的考虑），后期非（fēi）编（biān）软（ruǎn）件，一般还是推（tuī）荐使用Premiere，通用些，便于招人上手快，如（rú）果有苹果系统，可（kě）使用FCP。

（4）沟通

作（zuò）为项目负责人，一（yī）定要很清（qīng）楚自己制作影片想要的结果，不能（néng）走一步看一步，不（bú）能经常在大的策划上（shàng）变（biàn）化（huà）想（xiǎng）法（fǎ）。经常变化想法，一是增加成本（běn），纵商（shāng）务上不增加，制（zhì）作（zuò）方也会在（zài）别处节省投入，二是让影片成品看起来不（bú）会混然天成，难免有拼凑痕迹（一般的观众或经营层（céng）直觉里看（kàn）不出来，但潜意识里必定会不好的印象（xiàng））。所以（yǐ）合作中，双方要约定好沟通机制，几次关键沟通要严肃重视：第一次申（shēn）明需求、脚本（běn）确定（dìng）会、成品初审会。

（5）策划与制作

时（shí）长：一个（gè）历史回顾片，5-8分（fèn）钟（zhōng）左右（yòu）最适宜。很多客户（hù）都要求15-20分（fèn）钟，看似内容文案不能精简（jiǎn），其实还是（shì）“不舍得”。如果在重要客户接待（dài）中播放，5分钟是比较合（hé）适（shì）的时长（zhǎng），过长的话，既（jì）讨人嫌，有时还不一定有机会安（ān）排播放。

策划（huá）：我们必须（xū）明了企（qǐ）业宣传片是企（qǐ）业品牌文化的（de）传播载体（tǐ），所谓策划重点就是要传企（qǐ）业文化精髓之神、传企业个性风采之（zhī）神、传企业品（pǐn）牌形象之神。

制作（zuò）宣传片（piàn）之前（qián），我（wǒ）们必须明（míng）确其主（zhǔ）要目的和用途，以针（zhēn）对性地进行影（yǐng）片定位。企业电视宣传片（piàn）又可分为纪实性、新（xīn）闻（wén）性、写（xiě）意性、广告性和（hé）综合性等（děng）不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求（qiú）也不同，宣传片的风格定（dìng）位（wèi）自然不同。

策（cè）划（huá）宣传片的过程中，我们必（bì）须依据企业文化和企业品牌的核（hé）心特质，结合宣传片的用（yòng）途和（hé）定位，找准最能传神的核心主（zhǔ）题和视觉（jiào）创意（yì），并以此为主线展（zhǎn）开整个宣（xuān）传（chuán）片脚本的文案创作。

无论（lùn）在功能和表现形式上，企业电视宣传片都既不同于普通的电视记（jì）录片、也不同于企业电视广（guǎng）告片。作为企业文化的一（yī）个（gè）重要的传播载体（tǐ），企业电（diàn）视宣传片已经（jīng）成（chéng）为一（yī）个独立的专业分支（zhī）。我们只有（yǒu）真正参（cān）透了企（qǐ）业文化之魂（hún），并紧（jǐn）紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才（cái）能最大限度（dù）地（dì）发挥企业电视宣（xuān）传（chuán）片的传（chuán）播作用。

文案：专题片的文案（àn）很重（chóng）要，不是华丽流（liú）畅的词句就可（kě）以，它承载的是经营的战略、品牌，透出的（de）是企业的气质（zhì）。这比较忌讳用（yòng）场面化的（de）空话，也（yě）比较忌讳（huì）用自（zì）吹自擂（lèi）的豪言，要持中持正，表（biǎo）达自（zì）己的优势却沉（chén）稳而不浮（fú）于声色。当然，一（yī）般的策划人（rén）员是（shì）很难达（dá）到这种境界（jiè）的（de）。

脚本：结（jié）合文案，描（miáo）绘（huì）出画面，计划（huá）好如何拍摄（shè）出（chū）想要的画（huà）面即脚本。脚本一要考虑是（shì）否符合文案的立意，二是是否可以表（biǎo）现企业独特核心的（de）东西，三是能否实现（xiàn）。完成文（wén）案后（hòu），心中就（jiù）应该有片子的所有画面。

拍摄：要（yào）有导演（yǎn）思维（wéi），导（dǎo）演要（yào）给摄（shè）像师（shī）拍摄意图，我想要什（shí）么画面（miàn）。将（jiāng）对环境的（de）理解，对（duì）人（rén）的理解；营造出（chū）一种氛围，让他成为（wéi）他，让他表达他（tā），将导演的视角，思（sī）考，感受，价值观通过画面传达。真情流（liú）露真诚质朴的画面才能打动人心（xīn）。

配乐（lè）：要有完整的音乐思维，配乐要与旁（páng）白立意配合（hé），急缓、激昂 、沉闷（mèn），重点在（zài）于（yú）调动情绪。被配（pèi）乐带（dài）入，又（yòu）感觉不到它的存在的配乐，是好的配乐。

剪辑：剪辑的过程中，我（wǒ）们必（bì）须（xū）追求不同表现手法之间相得（dé）益彰的完美配合。企业电视宣传（chuán）片（piàn）包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。剪辑时要考（kǎo）虑旁白的立意和（hé）给人（rén）以美好的视（shì）觉体验（yàn）。

包装：如果（guǒ）专题片被加一个漂亮的框或角标，说明导演（yǎn）是一个很有商务经验的人。但包（bāo）装并不是加一（yī）个（gè）彩虹（hóng）样的边框（kuàng）完（wán）事。还包括美术协调，如字幕、校色、标（biāo）版等，以（yǐ）及音效包装。

成（chéng）品：对（duì）于成品，要注意几（jǐ）点：不要有重复镜头或类同的镜（jìng）头；影片整体要（yào）有张有（yǒu）弛，不能一气读稿没有气口，也（yě）不能激昂的音（yīn）乐一跑到底，就算是工业用途，也（yě）要适合人（rén）来（lái）看（kàn）；字幕清晰，不能有整版整版的字幕，如是必要，也只提炼关键词（cí），发挥多（duō）媒体视听互补（bǔ）的特点（diǎn）。

（6）审片

甲方的执行责任人（rén）可以跟进乙方（fāng）作好过程管理（lǐ），但永远（yuǎn）不要将素材或半成片提（tí）给高层领导看，一（yī）定（dìng）要（yào）拿（ná）完（wán）善好的成片去送审（shěn）。与（yǔ）客户审片重点（diǎn）在（zài）于了解客户的需求，记录（lù）存在的问题。

当专业（yè）遭（zāo）受质疑时，适当的时候（hòu）要大胆发声，表达（dá）出（chū）问题形（xíng）成的客观（guān）因素（sù），表示拿出满意作品的决心和专（zhuān）业自（zì）信，乙方有乙方的尊（zūn）严和专业。为长期合作（zuò）做（zuò）铺垫而努力（lì）。

（7）资料（liào）

大多的（de）公（gōng）司，合同结束（shù），就要一份成品光盘（pán）完事，其实，你还应该要到素材镜头资料来存档，备于（yú）以（yǐ）后制（zhì）作用，如有（yǒu）可能，你还应该要一份无字幕、无包装（zhuāng）、无背景音乐的成（chéng）品，备于公司经营发展（zhǎn）中对一些宣（xuān）传数据的微调用（yòng）。

术语

国家（jiā）一级播音员：有此（cǐ）资（zī）质，但（dàn）主要是忽悠外行。现在配音（yīn）资源很多，网络上就可（kě）找到资源（yuán），一（yī）个专（zhuān）题片，两千以（yǐ）下绝对（duì）可找到很棒（bàng）的配音。

非线工作站：非线（xiàn）性（xìng）编辑工（gōng）作站，说法很炫，主要是（shì）忽悠外行的，其实就是一（yī）部好一点配置的电脑，加一块专业的视频采集卡。

VCR：电（diàn）视常听到，就是影视片断、剪辑小影片（piàn）。

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