特（tè）写镜（jìng）头，简称“特写”。电影中拍（pāi）摄人像的面（miàn）部，人体的某（mǒu）一（yī）局部，一件物（wù）品（pǐn）的某（mǒu）一细部的（de）镜头。特写（xiě）镜头是电（diàn）影艺术创（chuàng）作史上的一个重大发展，最早由美国（guó）早（zǎo）期电影导演格里菲斯等人创造、使用。它的出现和运（yùn）用，丰富和增强了电影艺（yì）术独特的表现力，历来（lái）是电影美学。

大特写镜头一般用全屏幕来表现被摄人（rén）物（wù）或物体非（fēi）常小的部分（fèn）。比如，脸部、眼睛、嘴唇、手指（zhǐ）、产品（pǐn）独特属性或商标。在拍摄产品时，由于这种（zhǒng）大特写画面会将物体（tǐ）放（fàng）大为几十甚至几百倍以上（shàng），特别突出强调某（mǒu）一点（diǎn），具有（yǒu）造型渗透力，为产（chǎn）品形成（chéng）了强烈的视觉（jiào）形象（xiàng）。

特（tè）写镜头主要（yào）是表现人物肩部（bù）以上（shàng）的人物肖像或某些被摄对象（xiàng）细部的画面。特（tè）写（xiě）画面通过描（miáo）绘事物（wù）最有（yǒu）价（jià）值的细部，准确地（dì）表（biǎo）现被（bèi）摄体的质感、形体、颜（yán）色等，排（pái）除一切多余形象（xiàng），起（qǐ）着强调作（zuò）用。特写镜（jìng）头在拍摄人物时重点强（qiáng）调（diào）细部特征（zhēng），通（tōng）过人物最有表现力的面部达到描（miáo）绘人物细微表情、情绪特征和揭（jiē）示人物内心（xīn）的目的。

无（wú）论特写或大特写镜头都达（dá）到（dào）夸张（zhāng）广告产品的重要性，起到暗示其象征意义的作用，以戏剧般的（de）力量影响观众心理。可以说（shuō），特写镜头犹如一个惊叹（tàn）号，创造出无与伦比的视（shì）觉冲击力。

公司宣传片拍摄中也不（bú）乏有许多特写镜（jìng）头（tóu）的展（zhǎn）示。它可以使用户更加清楚，直观的看清楚企（qǐ）业所想展（zhǎn）示的产品（pǐn）或细节，从（cóng）而有助（zhù）于树立企业品牌形（xíng）象，个（gè）性化（huà）。

视美君（jun1）认为（wéi），公司宣传片拍摄中（zhōng）用（yòng）大量的（de）特写镜头去拍摄品牌LOGO，提高了（le）LOGO的出（chū）镜率，也提高了用户对于企业形象的印象。以此突出产品特性，树立品牌个性（xìng）化，引（yǐn）起消费者购买（mǎi）欲望。

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