（1）当创意完全确认、并（bìng）获（huò）准进入（rù）拍摄阶（jiē）段时（shí），公（gōng）司创意部会（huì）将创意（yì）的文（wén）案、画面说明及提案（àn）给客户（hù）的（de）故事板呈递给制作部，并就广告（gào）片的长度、规格、交片日期（qī）、目的（de）、任务（wù）、情节、创意点、气（qì）氛和（hé）禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解（jiě）该广告片的创（chuàng）意背景、目标对象、创意原点及表现风格（gé）等等。同（tóng）时（shí）要求制作部在限定（dìng）的时（shí）间里呈（chéng）递估价和制（zhì）作日（rì）程表以供（gòng）选（xuǎn）择。 研究创意是（shì）制作部（bù）繁琐的工（gōng）作比（bǐ）较有乐趣的一部分（fèn），因为（wéi）常常可以看到（dào）一些（xiē）优（yōu）秀的创意。故事板是目前（qián）沟通创意最主（zhǔ）要（yào）和最常见（jiàn）的方式之一，因为（wéi）图（tú）文并茂，能（néng）够缩短相互之（zhī）间理解上的差距（jù）。

（2）当制作（zuò）部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意（yì）的理解预估将合适（shì）的制作（zuò）方案及相（xiàng）应（yīng）的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般（bān）而言，一份合（hé）理（lǐ）的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄（shè）服装、摄制组（导演（yǎn）、制片、摄（shè）影师、灯光师、美术、化妆师、服装师（shī）、造型（xíng）师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技（jì）、二维及三维制作、配（pèi）音及合成（chéng）等制作费等广告影片制（zhì）作中（zhōng）的全部方面，并（bìng）附制作日程表，甚（shèn）至可以包含具体的选择方案， 因为制片的规模（mó）大（dà）小、制作的精细程度直（zhí）接影响估（gū）价。

（3）由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后（hòu），由客户、客（kè）户（hù）部（bù）、制作部签立具体的制作合同（tóng）。然后，根据合同和最后确认的制（zhì）作日程表，制作部（bù）会在规定的（de）时（shí）间内准备接下来（lái）的第一次制作准备（bèi）会。

（4）在此（cǐ）期间，制（zhì）作部将就（jiù）制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本（běn）、堪景、布景方案、演员试镜、演员造（zào）型、道具、服装（zhuāng）……等有关（guān）广（guǎng）告片拍摄的所（suǒ）有细节（jiē）部分进行（háng）全面的准备工作（zuò），以寻求将广告（gào）创意呈现为广告影片的（de）最佳方式。 这是制作部最忙碌的时候，所有的（de）准备工作都要事无（wú）巨（jù）细面面俱到，这个阶段的工作做得越是（shì）精细（xì），越是能制作出高（gāo）质量的（de）广告片（piàn），有时候应客户的要求会缩（suō）短制作的周期，那么往往压（yā）缩的就是这一（yī）阶段的时间，我们（men）建议客户最好给制作部留有足够的时间。

（5）为了对客户和创意负（fù）责，除了摄（shè）制组之外，通常制（zhì）作部的制（zhì）片人员会联络客户和客（kè）户（hù）部的（de）客户代表、有（yǒu）关创（chuàng）作人员等参加（jiā）拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率（lǜ），保证表（biǎo）演质（zhì）量（liàng），镜（jìng）头的拍摄顺序有时并非按照拍摄（shè）脚本的镜头顺序进（jìn）行，而是会将（jiāng）机位、景深（shēn）相同相近（jìn）的镜头一起拍（pāi）摄。另外（wài）儿童、动物等拍摄难度较高（gāo）的镜头通（tōng）常会最先拍摄（shè），而静物、特写及产品镜头通常会（huì）安排在最（zuì）后拍（pāi）摄，为确保拍摄的镜（jìng）头足（zú）够用于剪辑，每个（gè）镜头（tóu）都会（huì）拍摄不（bú）止一遍，而导演也可能会多拍一（yī）些（xiē）脚（jiǎo）本中（zhōng）没有的镜头（tóu）， 外景（jǐng）的拍摄是看天吃饭（fàn），制（zhì）片会在预订的拍摄日前好（hǎo）几（jǐ）天（tiān）的就开始（shǐ）查询（xún）了解天气情况。内（nèi）景的拍摄无关天（tiān）气，可（kě）怕（pà）的是摄影棚（péng）就象是一个时间（jiān）黑洞（dòng），许多人（rén）都（dōu）会（huì）失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感的（de），其实却是令（lìng）人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在（zài）同一个镜头重（chóng）复了二三（sān）十遍（biàn）时、在（zài）连续工（gōng）作了（le）20个小时（shí）以后，你自己（jǐ）会（huì）是怎样的一（yī）种精神状态。

（6）广（guǎng）告片的音乐可以作曲或选曲（qǔ），这两者（zhě）的区别（bié）是：如果作（zuò）曲，广告片将拥有（yǒu）独一无二的音乐，而（ér）且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选（xuǎn）曲，在成本方面会比较经济，但（dàn）别的广告片也可（kě）能会用到这个（gè）音乐。

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