一、当（dāng）创意完（wán）全（quán）确认（rèn）、并获（huò）准进（jìn）入拍（pāi）摄阶段时，公司创意部（bù）会（huì）将创意的文案、画面（miàn）说明及提案给客户的故（gù）事板呈递给制作部，并就广告片（piàn）的长度、规格、交（jiāo）片日（rì）期、目的、任务、情节、创（chuàng）意点、气氛和禁忌等（děng）作必要的书面（miàn）说明，以帮助制作（zuò）部（bù）理解（jiě）该广告（gào）片（piàn）的创意背（bèi）景、目标对象、创意原点及表现风格（gé）等等。同时要求制（zhì）作部（bù）在限定的时间里呈（chéng）递（dì）估（gū）价和制作日程表以供选择。 研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣（qù）的一部分，因为常（cháng）常可（kě）以看到（dào）一些优秀的创意。故事板是目（mù）前沟通（tōng）创意（yì）最主要和最常（cháng）见的方式之一（yī），因为图文并茂，能（néng）够缩短（duǎn）相（xiàng）互之间理解（jiě）上的差距。

二、当制作部（bù）收到（dào）脚本说明之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适（shì）的（de）制作方案及相应的（de）价格呈（chéng）报给客户部，供（gòng）客户部确认。 一（yī）般而言，一份合理的估（gū）价应包括拍（pāi）摄准备（bèi）、拍摄器材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍（pāi）摄服装、摄制组（导（dǎo）演、制（zhì）片、摄影（yǐng）师、灯光师、美术、化妆师（shī）、服装师、造（zào）型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑（jí）、特技、二维及三维制作、配音（yīn）及合成等制（zhì）作费等广告（gào）影片制作中的（de）全（quán）部（bù）方面，并附制（zhì）作日程表，甚至可以包含具体（tǐ）的选择方案， 因（yīn）为（wéi）制片的规（guī）模大小、制作的精细程度直接影响估（gū）价（jià）。

三、由客户部将制（zhì）作部的（de）估价呈报（bào）给（gěi）客户，当客户确认后（hòu），由客户、客户部（bù）、制作部签立具体（tǐ）的制作（zuò）合（hé）同。然后，根据合同和最后确认（rèn）的制作日（rì）程表（biǎo），制作部会在规定的时间内（nèi）准（zhǔn）备接（jiē）下来（lái）的第一次制作准（zhǔn）备会。

四、 在此（cǐ）期间，制作部（bù）将就制作脚（jiǎo）本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装（zhuāng）……等有关广告片拍摄的（de）所有细节部分进行全面（miàn）的（de）准（zhǔn）备工（gōng）作，以寻（xún）求将广（guǎng）告创意呈现为广告影片的最佳方式。 这是制作部最忙碌的时候，所（suǒ）有（yǒu）的（de）准（zhǔn）备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工（gōng）作做得越（yuè）是精（jīng）细（xì），越是能制作出高质量的广告片，有时候应客户的要求（qiú）会缩短制作的周期，那么（me）往往压（yā）缩的（de）就（jiù）是这一阶（jiē）段的时间，我（wǒ）们建议客户最好给（gěi）制作部留有足够的时间（jiān）。

五、 在PPM上，将由制（zhì）作部（bù）就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理（lǐ）由，通（tōng）常制作部会（huì）提报不止（zhǐ）一（yī）套的制作脚（jiǎo）本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪（kān）景、布景方案、演员（yuán）试镜、演员造型、道（dào）具、服（fú）装……等有关广告片（piàn）拍摄的所有细节部分供客（kè）户选择（zé），最终一一确（què）认，作为之后拍片（piàn）的基础依据。 如果某些（xiē）部（bù）分在此次会（huì）议上无法确认，则（在时间允许的（de）前（qián）提（tí）下）安排另一次制（zhì）作准备会直到最终确认（rèn）。因此，制作（zuò）准备会召（zhào）开的次数（shù）通常（cháng）是不确定的（de），如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

六、经过再一次的准备（bèi），就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方（fāng）案，供客户确（què）认，如（rú）果全部确认，则不再召开最终制作准备（bèi）会(Final PPM)，否则（在时间允（yǔn）许的前提下）再安（ān）排另一次制作准备会（huì）直到最终（zhōng）确认。 再（zài）来一次！

七、 这是（shì）最后的制作准备会，为（wéi）了（le）不（bú）影响（xiǎng）整个（gè）拍片计划的进行，就未（wèi）能确认的所有方（fāng）面，客户、客户部和（hé）制作部必须（xū）共同协商出可以执行（háng）的方案，待三方确认后，作为之后拍片的（de）基础依据。 又（yòu）来一（yī）次！

八、 在进入正式拍摄（shè）之前，制作部的制片人员对（duì）最终制作准（zhǔn）备（bèi）会上确定的各个（gè）细节，进行最（zuì）后的确认和检视，以杜绝任何细节在（zài）拍片现（xiàn）场发生状况，确保广（guǎng）告（gào）片的（de）拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是（shì）场（chǎng）地（dì）、置（zhì）景、演员、特殊镜头等方（fāng）面，另外，在正式拍片之前，制作部会向包括客户、客户部（bù）、摄制组相关人员在内的各个方面（miàn），以书面形（xíng）式的"拍摄通（tōng）告"告知拍（pāi）摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等， 这是最后的（de）一（yī）次检查的（de）机会（huì）了，在这次（cì）检查结束以（yǐ）后（hòu），大家（jiā）就会抓紧时间（jiān）休息，因为Final Check之后，正式（shì）拍摄也就不远了（le）。

九、按照最（zuì）终制作准（zhǔn）备会的决议，拍摄的工作（zuò）在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄（shè）脚本（běn）进行（háng）拍摄工作，为了对客户和创（chuàng）意负责，除了摄（shè）制组之外，通常制（zhì）作部的制片人员会联络（luò）客（kè）户和客（kè）户部的客户代（dài）表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验（yàn）和作业（yè）习惯，为了提（tí）高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺（shùn）序（xù）有时并非按照拍摄脚（jiǎo）本的镜头顺序进行（háng），而是会将机位、景深相同相（xiàng）近（jìn）的镜头一起（qǐ）拍摄。另外儿童、动物等（děng）拍摄难（nán）度较高的镜头（tóu）通常会最先拍摄，而静物（wù）、特写及（jí）产品镜（jìng）头（tóu）通常会安排在（zài）最后拍摄，为确（què）保拍摄的镜头足（zú）够用于剪辑，每（měi）个镜头（tóu）都会（huì）拍摄不止一遍，而（ér）导演也可能会（huì）多拍一（yī）些（xiē）脚本中没有的（de）镜头（tóu）， 外景的拍摄（shè）是看天吃（chī）饭，制（zhì）片会在（zài）预（yù）订的拍摄日（rì）前好几天的就开始查询了解天气情（qíng）况。内景的拍摄（shè）无关（guān）天气（qì），可怕的是摄影（yǐng）棚就（jiù）象是（shì）一个（gè）时间黑洞，许多人（rén）都会（huì）失去时间感（gǎn）。拍摄似乎是充满新奇感（gǎn）的，其实却（què）是（shì）令人（rén）厌倦的，你可以猜猜看，在（zài）凌晨（chén）3点、在同（tóng）一个镜头（tóu）重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。

十、转磁的（de）过程中一般会对拍摄素材进（jìn）行（háng）色彩和影（yǐng）调（diào）的处理，这个程序也（yě）被（bèi）称作TC， 因（yīn）为调色这项工作是艺术工作（zuò）也是技术工（gōng）作，所（suǒ）以（yǐ）操机的工作人员的个人（rén）素质和（hé）能（néng）力是（shì）非（fēi）常被导演（yǎn）看重的。

十一（yī）、 初剪，也称作粗（cū）剪。拍摄素（sù）材要先输入到（dào）电脑（nǎo）中，导演（yǎn）和（hé）剪辑师才能开始初剪，初（chū）剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序（xù）拼接起来，剪辑（jí）成一个没有视觉特（tè）效、没有（yǒu）旁白（bái）和（hé）音乐的版（bǎn）本，初（chū）剪是个（gè）令人兴奋的版本（běn），在经过漫长的策略（luè）企划、创（chuàng）意构想和制（zhì）作阶段，现在终（zhōng）于可（kě）以（yǐ）看见广告片的雏形了，虽然还很不完（wán）整。

十二、 所谓A拷贝，就（jiù）是经过初（chū）剪（jiǎn）的那个（gè）没有视觉特（tè）效、没有音乐和旁白的版本。这（zhè）个版本是将要（yào）提供给客户以进行视觉部分的修正（zhèng）的，这也是（shì）整个制作流程中客户（hù）第一次看到制作的成果（guǒ）。 给客户（hù）看A拷贝有时候是要具有冒险精（jīng）神的（de），因为一条没有视（shì）觉特效和声音（yīn）的广告片，在总体（tǐ）水准上是比完成片要逊色（sè）很多的，很（hěn）容易（yì）令（lìng）到客户紧张，以致于提出一（yī）些（xiē）难以应付的修改意（yì）见，所以，制作公（gōng）司有时候会宁愿麻烦一点，在完成了（le）特（tè）技和音效以后再（zài）给客户看片。

十三、在（zài）客户认（rèn）可了A拷贝以（yǐ）后，就（jiù）进入了正（zhèng）式剪（jiǎn）辑阶段，这一（yī）阶段也被成为精剪，精（jīng）剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以（yǐ）后所（suǒ）提出的意（yì）见进行修改，然后将特技部分的工作合（hé）成到广告（gào）片中（zhōng）去，画面部分（fèn）的（de）工作到此完成（chéng），优秀的剪辑师和新秀的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩，随着电脑科技的飞速发展，现在的影视后（hòu）期制作已经能（néng）把（bǎ）所有的想（xiǎng）象变成画面，而后期制作中的这一（yī）阶段就（jiù）是为（wéi）了实现（xiàn）梦想，当然，越豪华的梦想，就需要越多的钱（qián）。

十四（sì）、 广告片的音乐可以作（zuò）曲或选曲，这两（liǎng）者的（de）区别是：如果作曲，广告片将拥（yōng）有独（dú）一无（wú）二的音（yīn）乐（lè），而且音乐能和画面有（yǒu）完美的结合，但（dàn）会比较贵；如果（guǒ）选（xuǎn）曲，在成本方面会比较经济，但（dàn）别的广（guǎng）告片也可能会用到（dào）这个音乐。

十（shí）五、 在旁（páng）白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种（zhǒng）不同的声音（yīn）效果，至此，一条广告片的声（shēng）音部分的因素就全（quán）部准备（bèi）完毕了，最（zuì）后一道（dào）工序就是将以上所（suǒ）有（yǒu）元（yuán）素并的各自音（yīn）量调整至适合的位置，并合（hé）成（chéng）在一起。这是广告片制作方面（miàn）的最后一道工序，在这一（yī）步骤完成以后，则广告片就已经（jīng）完（wán）成了。

十六、将经过（guò）广告主认（rèn）可（kě）的完成片，以合同约定的（de）形（xíng）式按时地（dì）交到广告主手中，是为交片。

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