大家（jiā）都知道广告需要创（chuàng）意（yì），而创意的展示需要的广告后期制作来表达（dá）。那么大（dà）家知道影视广告片的制作（zuò）需要从哪些方面入手吗？我们又该如何有（yǒu）效的投放电视（shì）制作广告片呢？下面小编将（jiāng）会为您详细介绍。以下关于“影视广告片制（zhì）作的落脚点及其投放效果分析”的（de）介（jiè）绍。

【影视（shì）广告片的制作要从哪些方面着手（shǒu）】

1、对广告有足够的（de）认（rèn）识和了解创（chuàng）意人员应对影视后期制作（zuò）有一定的（de）了解，需（xū）要清楚影视后期可以制作出什么样（yàng）的效果，在头脑中形成（chéng）画面感，才能（néng）准确的表达出创意内（nèi）容。

详细了解（jiě）客户广告的目的和要求、分析（xī）产品特性和（hé）受众（zhòng），寻找出产品的优势和差异化，结合产品的特（tè）性来进行创意，并要掌握客户的费（fèi）用（yòng）预算，如果创意，而客户的制作预算不能满足（zú）该创（chuàng）意制作费用的实际需求，那么（me）我（wǒ）们所做的创意（yì）将是白费力气，终（zhōng）只能放弃（qì）。

2、充分运用画（huà）面和（hé）叙事（shì）节奏（zòu）充分（fèn）运用画面和叙事节奏，突出产品或企（qǐ）业的形（xíng）象作（zuò）为一则影视广告.能（néng）否（fǒu）引起观众的注意，对于广告至关重要（yào），一条（tiáo）影视广告首先要具备（bèi）视觉和听（tīng）觉甚（shèn）至（zhì）心理（lǐ）上的冲击力，因为（wéi）影（yǐng）视广告（gào）的（de）受众都是在被动状态下（xià）接收广告的，而影视广（guǎng）告又（yòu）是极（jí）为短暂的，如果不能抓住观众的注（zhù）意力，影视广告就起不到应有的效果。

如果（guǒ）再在记忆点上加上诉求点，不（bú）但能给观众（zhòng）留下深（shēn）刻印象，还会清晰（xī）地达到诉求（qiú）的目的。

3、灵活运用（yòng）镜头语言，强（qiáng）调视觉冲击力影视（shì）广告的（de）主（zhǔ）角是商品或服务项（xiàng）目等（děng），要始（shǐ）终将（jiāng）产品或者企业形象（xiàng）作（zuò）为重点来进行突出，在进行广告设（shè）计时，不可喧宾（bīn）夺主，广告的（de）布（bù）景（jǐng）、模（mó）特、情节全是为了（le）塑造产品（pǐn）而服务，不可忽略真正的主角（jiǎo）。

在叙（xù）事（shì）过程中，也（yě）有各种各（gè）样的方法，以表（biǎo）达广告创意的主题思想为中心（xīn），或开（kāi）门见山，直观地阐述广告目的，或者间接地、委婉地传达主（zhǔ）要信（xìn）息。

4、画面的动（dòng）态语言影视（shì）广告是动态、声画合（hé）一（yī）的综合（hé）性艺术，它（tā）具（jù）有视听结合（hé）的强大诉（sù）求力（lì）量，体现在时（shí）空结合、动静（jìng）结合和再现（xiàn）与（yǔ）表现结合的（de）三（sān）种结合之中（zhōng）。是以富（fù）有生（shēng）命力的、动感的画面语言来（lái）影响消费者的。

影视广告制（zhì）作，是一种以电（diàn）视为媒体的广告，是电（diàn）子广（guǎng）告的一种形（xíng）式（shì）。它运（yùn）用了语言、声（shēng）音、文字、形象、动（dòng）作、表演等综合手（shǒu）段进行传播的信息传（chuán）播方式。

【和（hé）大家一起探索如何有效的（de）投放电视（shì）制作广告片（piàn）】

一、电视广告片投放-媒体的选择（zé）

因为投（tóu）放的价格高昂，往（wǎng）往价格影响着媒体的选择，良多企业都是以价格来（lái）制定媒体的（de）投（tóu）放。奕特营（yíng）销策划有限公（gōng）司（sī）告诉您媒（méi）体（tǐ）选（xuǎn）择准确与否往往（wǎng）决定着企业（yè）广告投放的成败。

过去企（qǐ）业（yè）对媒体的关注往（wǎng）往（wǎng）仅集中（zhōng）在媒体价格（gé）上，这是很不全面的。科（kē）学的做法是。企业对媒体（tǐ）的（de）选择应当（dāng）由单纯的价格判（pàn）定（dìng）转（zhuǎn）向综合的价值判定，价格判（pàn）定是以价格为核心。

价值判（pàn）定则是以企业认定的那种（zhǒng）价值而不仅仅是价格为核心。例如央（yāng）视收视率是一（yī）般媒（méi）体的几十倍，价格比（bǐ）拟（nǐ）也比（bǐ）较高。假如但以总（zǒng）体价格来算显然（rán）是分歧适的，那么到达每一个受众（zhòng）的（de）价格来算这样显然比较公道。另外央视等企业（yè）投放（fàng）广告（gào）对品牌的影响增幅是巨（jù）大的。

二、电视广告片投放-非竞争导向型

在了解（jiě）非竞争导向型广告之（zhī）前（qián），我（wǒ）们要明确此类型适合的企业。非竞争（zhēng）导向型广（guǎng）告（gào）投放是针（zhēn）对于一些垄断（duàn）性企业或者（zhě）着名成熟品牌企业而言的。对于在常规（guī）市场上处（chù）于（yú）导入期和成（chéng）长前期（qī）以及垄断性（xìng）的行业之中的企业而言，因（yīn）为市场竞（jìng）争程度比（bǐ）较低，因此从广告总收（shōu）视率的投放量上主要看广告量够（gòu）不够，是（shì）否（fǒu）经济（jì）、公道。

一般是根据（jù）品牌达到（dào）营销目标（biāo）所需的着（zhe）名度，推算（suàn）出（chū）所需的总（zǒng）收视率。把值算出来就可以（yǐ）了，这种媒介计划我们（men）可以称为非（fēi）竞争导向型（xíng）或者传播导向型。根（gēn）据经验，全国性品牌起码着名度应（yīng）在50％，也（yě）就（jiù）是到（dào）达率要在50％以上。

假（jiǎ）如低于这个水平，有效暴露频次就会（huì）不够（gòu），效果也不（bú）会太好。所（suǒ）以对于此类企业（yè）广告量一定要足，漫山遍野的（de）广告效（xiào）果（guǒ）适（shì）合此类企业。

三（sān）、电（diàn）视广告片投放-竞（jìng）争导向（xiàng）型

从竞争两个字里面顾名思义可以理（lǐ）解，竞（jìng）争是和同行（háng）业以及市场行业相关的。当行业进入成熟（shú）期品牌竞争非常激烈假如营销中的（de）分销（xiāo）、价格、产品（pǐn）都没有特（tè）别的上风的话，企业（yè）营销目标的实现就在更（gèng）大程度上取决于广告促销的（de）效果怎么样。

在这种前（qián）提下，广告（gào）投放不仅要看广（guǎng）告量够不够，更主要的还在于广告的力度（dù）、机（jī）会的掌握、和竞争对手（shǒu）的（de）较量等方面。这时。总收视率主（zhǔ）要是（shì）依赖竞（jìng）争对手情况来（lái）定至（zhì）少在电视广告方（fāng）面应（yīng）让（ràng）不比别太（tài）弱，否则就很（hěn）难保持的位置。

但在（zài）这种竞争中企业应当持理性的立场，避免恶性竞争。从而给消费者一（yī）个（gè）恬静的（de）广（guǎng）告环境，否则会大耗用度却也名利无收（shōu）。

以上关（guān）于（yú）“影视广告片的（de）制作（zuò）要从哪些方面着手”和“和大家一起探索如何有效的投（tóu）放（fàng）电视制作广告片”的介绍，希望能让您了解（jiě）“影视广告片制作的落脚点及其投（tóu）放效（xiào）果分析”带来帮助（zhù）。

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