企业宣传片常见的表现形式多种多样，同样的主题可以通（tōng）过不同的表现形式将（jiāng）企业形象（xiàng）呈（chéng）现（xiàn）于目标受众（zhòng）眼前，并产（chǎn）生（shēng）不（bú）相同的沟通（tōng）效果。下面（miàn）是制作企业宣传片的类型，一起来（lái）了解下吧：

1、产品主角型：这种表现（xiàn）手法是让产（chǎn）品（pǐn）本身演示（shì），表现产品（pǐn）“固有（yǒu）的戏（xì）剧性（xìng）”，把产品变成（chéng）一种有趣（qù）的激动（dòng）人（rén）心的东西（xī）;吸引人们观看它、记住它。

2、示范型：这种（zhǒng）表现手法是将（jiāng）产（chǎn）品的特色或确实过人（rén）之处，在荧（yíng）屏上展现给观众看，让（ràng）人们亲眼看到该产品的（de）功能是否名副其实，以化解其怀疑（yí）心理，强化宣传片讯（xùn）息的（de）可信度与说明力。此类型表现手法应（yīng）注意（yì）：

1) 不要愚弄观众，惟有诚实可靠（kào）的示范，观众才不会怀（huái）疑那是过分夸（kuā）张的宣传。

2) 如果可能，将示范过程以一个镜头完（wán）成，不要切接，以（yǐ）取信（xìn）于观众。

3) 必须与诉求重点密切相关，且具趣味性、戏剧（jù）性或惊喜性，切忌（jì）枯燥（zào）单调。

4) 必须能有力证明（míng）产品的（de）独特之（zhī）处，而且很简洁，很容易了（le）解，示（shì）范（fàn）愈直接，愈强烈，就愈具说服力。

3、解决（jué）问题型（xíng）：将解决消（xiāo）费者（zhě）生活中的某种（zhǒng）问题（tí）加（jiā）以突（tū）出（chū），以引起消费者的正视（shì），然后将产品介（jiè）绍（shào）出来以解（jiě）决消费者的困（kùn）绕。解决问题看来似乎（hū）平凡，但不可简单从事（shì）。如果（guǒ）问题本身（shēn）对目标视听众来说（shuō），是（shì）无关痛痒或毫不真实的，或者解决问题的表现方法过分夸（kuā）大（dà），难以（yǐ）使观（guān）众（zhòng）相（xiàng）信，就（jiù）会（huì）陷入陈腔滥调（diào），甚（shèn）至侮辱观众的（de）危（wēi）险，因此，运用这种 手法时（shí）应注意：问题本身必须是确实存（cún）在造成困绕，应该是简（jiǎn）单直接有效、切实可行的（de）。为（wéi）了突出问题的严重性，可以把问题戏剧（jù）化，或强（qiáng）调其负（fù）面影响，但（dàn）必须掌（zhǎng） 握（wò）适度（dù），而且在最后别忘（wàng）了给消费者一个（gè）正面的肯定。

4、名人推介（jiè）型：找（zhǎo）一（yī）个能够跟（gēn）产品联想在一起（qǐ）的权威人士（shì）向观众推荐产品（pǐn）或（huò）在宣传片中担任角（jiǎo）色，以提高消费者的注目度与偏好度，成败（bài）关键在于名人的可（kě）信度（dù）及他与产品的关联性。 须（xū）注意的是，一旦选择某权威人士推介其产品时，要尽量维持双方之间长期固定（dìng）关系，在一定期间限内（nèi）要求（qiú）其不能为别的（de）产品拍宣传片，选（xuǎn）择才会有（yǒu）积累效应（yīng），才（cái）使品牌与其形成紧密的联系，这（zhè）种联（lián）结（jié）越紧密，名人（rén）宣（xuān）传片的威力就愈（yù）能（néng）发挥（huī）出来。

5、故事型（xíng）：通过（guò）精心设计，把企业（yè）宣传片内容巧妙地融入故事情（qíng）节里，这个情节经过开始到中（zhōng）间到结尾，就像微（wēi）型电（diàn）影一样，把观众吸引到（dào）故（gù）事中，然后（hòu）又领向戏剧性结尾（wěi），让观众看 完故（gù）事（shì）后，也对讯息留（liú）下深刻的印象（xiàng）应注意的是，由于企业宣传片时间短，因（yīn）此（cǐ）故事情节一定要简洁易懂（dǒng），让人看了就知（zhī）道（dào）它（tā）在说什么（me），不能太（tài）复杂、太悬疑，也不拘 泥于情（qíng）节的完（wán）整性，故事只是（shì）企（qǐ）业宣传片（piàn）内容的依据，内容是主角，是沟通的在重（chóng）点，千万不能（néng）喧宾（bīn）夺（duó）主，为故事而（ér）故事，如果观（guān）众（zhòng）看了为故（gù）事（shì）而（ér）喝彩（cǎi），但忘（wàng）却企业宣传片（piàn）的主题是什么，不（bú）如不做。

6、音乐（lè）型：指专为企业宣传片而（ér）独创的主题歌或MTV，配（pèi）以适当的（de）画面。

7、幽默型：通过饶有风趣的（de）情节，将含有诙谐、滑稽、调侃的表（biǎo）情动作、语（yǔ）言（yán）、音响等进行巧（qiǎo）妙安排，采用美与丑的强烈对比和（hé）“理性的创错”造成一种喜剧情境，在善意的微笑中，传递企业宣传片信息，目（mù）的在于引发（fā）视（shì）听者（zhě）快（kuài）乐的情绪，以吸引（yǐn）和打（dǎ）动（dòng）消费者。

8、幻想（xiǎng）型：企业（yè）宣传片中的产品发言人又不是生活中的（de）人，而是幻想（xiǎng）的角（jiǎo）色，或者是宣传片影片表现的情（qíng）境不是现实生活中的（de）真实（shí）反映，而（ér）是某种幻（huàn）想世界。这种运用（yòng）夸（kuā）张手法，以丰富 想象构织出（chū）神话（huà）与（yǔ）童话画（huà）面，在奇幻的情（qíng）景（jǐng）中传（chuán）递企业宣（xuān）传片（piàn）的表现结构，寓于浪漫色（sè）彩，给人以奇特的视觉感受，具有强烈的感染（rǎn）力。

9、特（tè）殊效果（guǒ）型：运用特技造（zào）成（chéng）视觉与听觉（jiào）的特殊效果，使企业宣传片中的口号（hào）、品牌等讯息，表现的特异独行、与（yǔ）众不同、容易（yì）记忆（yì）。特殊效果并非讲述一个（gè）故事或（huò）解决某种问题，主（zhǔ）要目的在（zài）于（yú）制造与商品有（yǒu）关的某种情（qíng）绪、气氛、建立（lì）品牌印象。

根据以（yǐ）上（shàng）企业宣传（chuán）片的类型，企（qǐ）业可以选择（zé）适合自己企业风格的（de）企（qǐ）业宣传片类型来进行企业宣传片的拍摄。

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