一部高质量的（de）广告（gào）片（piàn），除了题材新（xīn）颖动人之外，还要有比较好（hǎo）的拍摄技巧，高质（zhì）量的拍摄技巧不仅（jǐn）能提高（gāo）短片（piàn）的（de）视觉效果，还可（kě）以（yǐ）提高其（qí）的艺（yì）术表现能力（lì），因此，拍摄（shè）广告片时，要掌握（wò）基（jī）本拍摄技（jì）巧。

正确认识构图（tú）画面

在（zài）影像画面的构（gòu）图中，有主体、陪体、前（qián）景（jǐng）、后（hòu）景、环境等几个要素。构图处理的如何（hé），取决于画（huà）面主体表现（xiàn）的是否（fǒu）成功，以及主体与陪体等的相互关系处理是否（fǒu）得（dé）当。

（1）主体，即（jí）电视画面中所要表现（xiàn）的（de）主要对（duì）象。画面主体既是反（fǎn）映内容与主（zhǔ）题的主要载体，也是画面构图的结构中（zhōng）心。它可以是某一（yī）个被摄对象，也可能是一组被摄对象；主体可能是人，也可以是物。

（2）陪体是指与（yǔ）画（huà）面主体有紧（jǐn）密联系，在画面中与主（zhǔ）体（tǐ）构成特定关系，或辅助主（zhǔ）体表现（xiàn）主题思想的对象。

（3）前景在电视画面中，位于主体之前（qián），或是靠（kào）近镜（jìng）头位置的（de）人物、景物，统称为前景。前景有时可能（néng）是陪体，但在大多数情况下是（shì）环（huán）境的（de）组成部分。

（4）后景与前（qián）景相对应，是（shì）指那些位于主体之后的人物或景（jǐng）物。一般来（lái）说（shuō），在（zài）电视画面（miàn）中的后（hòu）景多为（wéi）环境的组成部分，或是（shì）构成生活氛围的实物（wù）对象。

（5）所（suǒ）谓环境是指，画面主体对（duì）象周围的人物、景物和空间。环（huán）境包括（kuò）前景、后景（jǐng）及背景，背景是指画面（miàn）中位于主体背后的景物（wù），属于距（jù）镜头（tóu）最（zuì）远（yuǎn）端的“大环（huán）境（jìng）”的组成部分，可以是山峦、大地、天空（kōng），也可以是一面墙壁或（huò）一（yī）扇窗户（hù）。

画面构图诸要素的相（xiàng）互关（guān）系是，主体在内容上占（zhàn）有统（tǒng）帅的地位（wèi），在构图（tú）形式上起着主导作用（yòng）。在（zài）摄像时首先（xiān）要考虑主体在画面中的位置安排和大小比例，然后（hòu）再决定和安排其余的视觉形象，如陪体、环境、空白等的形象（xiàng）大小、数量多少和位置所在。拍摄时要根据主体的情况对陪体加以（yǐ）取舍和布局。

前景在拍（pāi）摄画面（miàn）中（zhōng）也有其（qí）特殊作用，如可以帮助主体直接表（biǎo）达主题、交待内容，表现时间（jiān）概念、季节特征和地方色彩，表现拍摄现（xiàn）场的气氛（fēn），比如用花朵、柳絮（xù）、枫叶、冰柱、芦（lú）苇（wěi）等做（zuò）画面的前景，可以（yǐ）给观众以（yǐ）鲜（xiān）明的季节印象，还可以用来与（yǔ）主（zhǔ）体形成某（mǒu）种（zhǒng）蕴（yùn）涵特定意味的对应关（guān）系。

后景位于主体之（zhī）后，可以表明主（zhǔ）体所处的环境、位置及现（xiàn）场氛围（wéi），并（bìng）帮助主体揭示画面的内容和主题。整体（tǐ）而（ér）言，它可以使（shǐ）画面产（chǎn）生多层景物（wù）的造型（xíng）效（xiào）果和透视（shì）感，增强画（huà）面的空间纵深（shēn）感。

环境在画面（miàn）中除了能够陪（péi）衬、突（tū）出主体（tǐ）之外，还能够起到表明主（zhǔ）体的活（huó）动地域、时代特征、季节特点、地方特色，帮助刻（kè）画主要人物（wù）的性格以及表现特定的气（qì）氛，加强画面（miàn）的空间感和（hé）概括力等作用（yòng）。

正确处理逆光拍（pāi）摄

逆光拍摄是摄影与摄像中的常见情况，拍摄背后有光源（yuán）或背景明亮的拍摄主（zhǔ）体（tǐ）时，都属于逆光拍摄。在逆光的时候（hòu），与背景的亮（liàng）度（dù）相比，被（bèi）摄物体就（jiù）显得比较暗（àn）。直（zhí）接逆光拍摄会导致被（bèi）摄对象显得（dé）太暗，容易（yì）形成阴影（yǐng），背光太强还会造成主体（tǐ）程度较强烈的曝（pù）光不足。

对逆光（guāng）的处理方（fāng）法（fǎ）有：
（1）使用逆光补偿功能。数码摄（shè）像（xiàng）机都（dōu）设（shè）有（yǒu）逆光补偿功能，利用逆光补偿技术使得拍摄（shè）主体（tǐ）由逆光补（bǔ）偿（cháng）而变亮。在进行逆（nì）光拍摄之前，按一下逆光补（bǔ）偿键，当指示灯出现（xiàn）在取景（jǐng）器（qì）内或液晶（jīng）显示屏幕上时，就可以进行逆光拍摄了。拍摄之后，一定要再按一下逆光（guāng）补偿（cháng）键，以便解除逆光补（bǔ）偿状态，指示灯消失。否则影像在顺光条件下会（huì）显（xiǎn）得太亮。
（2）调整构（gòu）图和光圈。逆（nì）光补偿虽然改善了拍摄（shè）主体的亮度，但是图像质量（liàng）或（huò）多或少会劣化下降。我们可以通过（guò）改变构（gòu）图或手动调节曝光，来（lái）减少画质的劣化程度。如果在画（huà）面的构（gòu）图中包括了被拍摄主体背后的光源或（huò）明（míng）亮的背景，摄像机在自动（dòng）方（fāng）式下，会出现高亮度区域的曝（pù）光量合适，而人物或景物比较（jiào）黑，这样（yàng）整个画面的对（duì）比度过强（qiáng），同时人物（wù）或景物的细节部分不能很好（hǎo）地表（biǎo）现出来。

遇到这种情（qíng）况最好（hǎo）适当（dāng）调（diào）整一下构图，尽量不要（yào）包括主体背后（hòu）的（de）光源、不带或少带过于明亮的（de）背景（jǐng）。并把自动光（guāng）圈（quān）改（gǎi）成（chéng）手动光（guāng）圈（quān）方（fāng）式，按照所要表现的人物或景物来调整光（guāng）圈，校正曝（pù）光量，以使人（rén）物或景（jǐng）物能（néng）够满意地表现出来。
（3）利用辅助光。在进行逆光拍摄时，想使被摄主体亮度合适的另一个（gè）方法（fǎ）就是增加辅助光。可以使用反（fǎn）射板把主体背面的光反射一部分回到主体上，或者（zhě）在摄像机的旁边加一盏灯。那么拍摄出来的影（yǐng）像就不会是剪影，而是很有特色。经过辅助光的处（chù）理，不仅被摄物体的细部表现的很清晰，而（ér）且强烈的逆光又（yòu）可以充分勾画出它的轮廓，衬托出人物。
（4）运用（yòng）逆光拍摄出（chū）特殊（shū）的效果。其实在不加任何处理情况下，直接逆光拍摄（shè），可以拍摄出一些另类（lèi）的、风格独具的影像来。

逆光有利于表现（xiàn）空（kōng）气透视现（xiàn）象，能表达空（kōng）间深（shēn）度及环境气氛，有着很强的空间感和立（lì）体感。在（zài）郁郁葱葱的树林里（lǐ），让镜头前面的太阳（yáng）光线从树枝的缝隙中透过来，形成（chéng）一串串圆圆的（de）光（guāng）晕，将（jiāng）是一个迷人的、富有（yǒu）诗意的画面。

加强拍摄的稳定性

电视画面强（qiáng）调（diào）稳定性并不是（shì）排除镜头的移动变换，而主（zhǔ）要指镜头（tóu）变换（huàn）和画面显示时要确保画面稳定。当然，使（shǐ）用三脚架是最为（wéi）理想的方式（shì）。

如果摄像（xiàng）时不用三脚架，为了保（bǎo）证画面稳定，要（yào）注（zhù）意：
（1）尽量用把变焦镜头的广角（jiǎo）焦段拍摄，尽量减少长（zhǎng）焦（jiāo）的（de）使用。
（2）当利用摇镜（jìng）头摄像（xiàng）时，要尽量缓慢移动且要保持水平移动（dòng）。尽量（liàng）缓慢移动以保证画面（miàn）稳，否则会出现跳跃式（shì）的突（tū）变（biàn），使观众（zhòng）产（chǎn）生厌烦（fán）感（gǎn）。

在拍摄中也可以（yǐ）创造性地使用一些新的方法，这有待（dài）于大家（jiā）的认真（zhēn）体会（huì）和总（zǒng）结。当选择好机位（wèi）和角度开始（shǐ）拍摄时，在摇（yáo）镜头（tóu）过程（chéng）中可能（néng）出现画面主体物倾斜而（ér）造成“画面不（bú）稳”。当采用三脚架固定机位而垂直摇镜头时，会产生物（wù）体前倾或后（hòu）仰等“画面（miàn）不稳定”感。当摄像过程中采用推（tuī）、拉镜头技巧（qiǎo）时，也会造成“画面跳跃（yuè）”感。

总之，使用三（sān）脚架进行拍摄，要（yào）想所（suǒ）摄画面稳定（dìng），必须了解三脚架的性能和熟练掌（zhǎng）握各部件的调整，同时还要有丰富的想象力，从而在（zài）灵活运用过程中保证（zhèng）画面的稳（wěn）定性（xìng）。

掌握（wò）了拍摄技巧，就可以充（chōng）分地（dì）表现（xiàn）作品（pǐn）所宣扬的精神，再加上其它的制作元素，就可以完成（chéng）一部具有出色的广告片了。

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