在这个广告（gào）泛滥的时代，企业越（yuè）来越（yuè）重视故事营销和内容（róng）营（yíng）销，广告片成（chéng）为越来越多被青睐的形式，优势也逐渐凸（tū）显。虽然到目前为（wéi）止“广（guǎng）告（gào）片（piàn）”还没有（yǒu）一个（gè）明（míng）确、统（tǒng）一（yī）的（de）定义，但（dàn）就其特性（xìng）可（kě）概括为：要（yào）有（yǒu）与（yǔ）电影（yǐng）作品相当（dāng）的故（gù）事（shì）性与艺（yì）术性并具有商业价值；主（zhǔ）要的传（chuán）播渠道与投放媒（méi）介以互联网为（wéi）主；时长上药符合互联网用户（hù）的观看及传播习惯，充分利用碎片化时间（jiān）。今天我们就（jiù）来讲讲（jiǎng）广告（gào）片在（zài）广告市场（chǎng）上的优势。

一、广告片更具吸引力更具穿（chuān）透力

每个人存在太多的（de）未（wèi）知数，所以可能仅仅因（yīn）为对广告片内容的好（hǎo）奇而播放、欣赏，但是普（pǔ）通的企业广告宣传片却（què）无法吸引不相关观众的目光（guāng）。“广（guǎng）告（gào）片主要是（shì）用（yòng）来满足企业的商（shāng）业（yè）诉求（qiú）”，新（xīn）浪（làng）对广告（gào）片（piàn）如此定义。广（guǎng）告片采用了（le）一种（zhǒng）较之柔和（hé）的宣传，除去大话空话的宣传套（tào）路，公关意义色彩更浓厚，通（tōng）过故事（shì）情节来（lái）打（dǎ）动观众，从而让观众在（zài）非（fēi）常愉悦的心境（jìng）下接受（shòu）企业（yè）的文化知识。“根据统计行业（yè）数据调研分析（xī），89.6%的受（shòu）众是愿（yuàn）意（yì）接受广（guǎng）告片广（guǎng）告的，在欣赏荧（yíng）屏娱乐的同时了（le）解日常消费（fèi）品的相关知识。广告片以其特有的传（chuán）播手（shǒu）段（duàn），开创了（le）新的（de）营销（xiāo）模（mó）式，为品牌（pái）传播（bō）提供了新的（de）成长方（fāng）式（shì）和空间。

广（guǎng）告片的问世一定程度（dù）上意味（wèi）著一个新的营销模（mó）式（shì）时代的到来（lái）。由此开（kāi）始，许多公司开始纷纷（fēn）效仿并推出（chū）这（zhè）种艺术形式来进（jìn）行品牌推广。从凯迪（dí）拉（lā）克的《一触即发（fā）》到《66号公路》，益达的《酸甜苦辣》系列以及三星“盖世”的《纵身一（yī）跃》等优秀的广告片都散发（fā）着属（shǔ）于其（qí）自身艺术的魅力，并渐渐成为一种独立的艺术形式。

从传播学的研究理论综述，企（qǐ）业在推广自己的品牌（pái）时，已经打破过（guò）去那种（zhǒng）单一（yī）以制造者为核心点的（de）传播模（mó）式，而向以消费（fèi）者的（de）意愿为中心转移（yí）；从注重（chóng）产品（pǐn）使（shǐ）用功效向企业（yè）价值观（guān）转（zhuǎn）移，由以传播者（zhě）为聚（jù）焦点（diǎn）为（wéi）走向的片面（miàn）扩散， 向以消（xiāo）费者（zhě）的意（yì）愿靠拢，由主要依（yī）靠广告的推广作用向企业的品牌力与广告传（chuán）播（bō）结合的全面性（xìng）进行调整。

二（èr）、广告片更具亲和（hé）力

平（píng）常的企业宣（xuān）传片（piàn）基（jī）本以宣传自身为（wéi）目的，久而久之很容（róng）易引起观众的厌恶情绪，而企（qǐ）业广告片约（yuē）故事、模式更（gèng）易让（ràng）观众认可。

三（sān）、广告片（piàn）更具可看性

不同（tóng）的（de）故事内（nèi）容赋予（yǔ）了企业广告片更完美的展（zhǎn）现手（shǒu）法，企（qǐ）业广（guǎng）告片可以不受时间空间（jiān）的（de）拘束（shù），可以（yǐ）包含（hán）更丰富的创意（yì）元素（sù）。对于一个品牌来说，如果将所有的中心都放（fàng）在产品（pǐn）上（shàng），那（nà）么这个品牌（pái）的道路注（zhù）定是（shì）失败的。除了自己（jǐ）提供给（gěi）顾客的产（chǎn）品之外（wài），它还必须（xū）有一些（xiē）额外的东西足以占据消费者的心智。益达（dá）富有恋爱情感的广告片，以及（jí）带给消费者恋爱时的清新的味道（dào），使得它成为了年（nián）轻人心中的恋（liàn）爱产物，成为甜蜜（mì）蜜的专属名词（cí）。

广告片要对受众的心理能够产生触动，所以它必须要体现（xiàn）出对生活的（de）深刻感悟、努力体现里面出现小角色、小环境、小情节，做细才能真正的打动观众。社会信息大聚（jù）集的时代，历经 ”魔弹（dàn）论（lùn）”至有限效果论”的变化（huà），消费者在（zài）享（xiǎng）受信息浸染的（de）同时也扮（bàn）演（yǎn）分享着的角色，他们会将（jiāng）自己所看所经历的毫无保留的分享给好友（yǒu）。受众的眼球集中于一点（diǎn）的（de）时间极其短暂，怎么样保持信息（xī）的活力，怎么让（ràng）观（guān）众在点击视频的短时间（jiān）内，就（jiù）马上吸引住观（guān）众的注意（yì）力将是企业宣传成败的关键。做（zuò）不到可能就会徒劳无功，更谈（tán）不（bú）上打造品牌（pái）影响力（lì）的高度。

在注重产（chǎn）品（pǐn）质量的同时，关注（zhù）了宣传（chuán）的情（qíng）节信息与创意手法，同时将互（hù）联网这个年轻人（rén）活跃的地方作（zuò）为（wéi）自己的主打平台。在注（zhù）重顾客（kè）体验的（de）同时，了解他们的生活习惯，贴近他们的心（xīn）灵，让消费者成为自己人，让品牌印记（jì）到（dào）每个人的心（xīn）中。

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