国（guó）内广（guǎng）告（gào）片（piàn）发展非常迅速，那想要发展的更好改如何（hé）做？快（kuài）餐文化的（de）盛行，社（shè）会生活节奏（zòu）的奔驰，信息技术（shù）的推陈出新，便捷易携的电子媒介（jiè）使得（dé）年轻人的（de）生活悦来（lái）越丰富多彩。根据互联网统计数据显示，已（yǐ）经有超过 4000 万人只使（shǐ）用网络而不再拥有传统电视。在（zài）这种形势下，广告片的发展势在必（bì）行，那应该如何做才能发展的更好呢？

一（yī）、品牌内涵方面，要加强（qiáng）广告片的核心故事推（tuī）介

作为广告与（yǔ）故事的高度结（jié）合产物，广告片广告（gào）的创作模式（shì）及方法与传统电视报纸平台上投放的广告（gào）区别很大。广告片广（guǎng）告不是只单纯的（de）追（zhuī）求商（shāng）品形象、标识（shí）的曝光量，它一般具有高效的策划团队（duì），赏心悦（yuè）目的故事内容、精致考究的传播语（yǔ）言，将产品功能、品牌理念巧妙地穿上旁人无法（fǎ）看到的魔法衣，不出（chū）现（xiàn）在你（nǐ）的（de）视线范围内，却融入到你的心中，达到无声胜有声（shēng）的效（xiào）果，是一种高级的传播营销手法。

二、企业故（gù）事（shì）闸释角（jiǎo）度，应该致力于提高广（guǎng）告（gào）片广告的创作水平

进（jìn）入到媒介大聚集的时（shí）期，我们（men）越来越多（duō）的受众在（zài）享受传播的自由，但同（tóng）时也受到海量化的传播环境的干扰。那么如何在巨大的资源库中争夺到潜在意愿者的注意力（lì），引人入胜的叙事能力，跌宕起伏、扣人心弦的故（gù）事情节才是广告片广告创作（zuò）的关键。故事（shì）的主题应该是品牌（pái）的核心价值观或者核（hé）心理念，产品是整个电影（yǐng）的（de）第（dì）一角色或是贯穿始终的线索。

三、注重（chóng）内容（róng）

近年来广告片迅速发（fā）展，但就市场上这些广告片来（lái）说（shuō）质量（liàng）参差不齐。这里并不单指拍摄质量，主要是（shì）在剧本选择和故事讲述上出现的问题。广（guǎng）告片的（de）“微”,决（jué）定了它必须（xū）在短时间内高（gāo）效地吸引观众并让观众（zhòng）产生继续看下去的兴趣（qù），这就（jiù）对广告片内容（róng）提出（chū）了（le）较高的要（yào）求。内容上不（bú）仅要（yào）新鲜（xiān）有趣，而（ér）且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为许谐的（de）网络语言。内（nèi）容（róng）的强大是广告片未来发展（zhǎn）的重（chóng）中之重。

四、丰（fēng）富广告片类型（xíng），培（péi）养广告片人才

随着广告片的（de）商业模式变得多元化，广告片创作将会迎来百花齐放、百.花争鸣的新阶段。广告（gào）片（piàn）在整体质量（liàng）不断（duàn）提高的同时，也（yě）成为文（wén）化宣（xuān）传（chuán）、传达（dá）公益理念的重（chóng）要形（xíng）式。从目（mù）前的广告片看（kàn），主要以剧情（qíng）片、爱情片、喜剧（jù）片为主，话题也（yě）多（duō）集中在青春（chūn）、爱情、梦想、亲情等方面,而广告片要想实现长远发展，就（jiù）需要在影片（piàn）类型上进行多种尝试，如纪（jì）录（lù）片（piàn）、动画片、音乐片等公益广告片。我们知道，无论是（shì）拍摄（shè）传统类型的广告片，还是具有3D效果的广告片，都需要有好（hǎo）的剧本和创作人才。各（gè）大网站和企业则（zé）纷纷通过（guò）电影（yǐng）大赛、影人计划、广告（gào）片节等（děng）平台，发掘新（xīn）人，培（péi）养（yǎng）广告片人才。

国内广告片的自身发展还存（cún）在一些不足，例如：推品牌还是（shì）推单品（pǐn）？如何评估广告（gào）片的效果等等。这些问题（tí）都是不容轻视（shì）和忽略的，有待于我们积极解决。但（dàn）这不足并不妨碍广告片营销成为传统营销的一种补充，随着移动互（hù）联（lián）网的不断成熟和发展（zhǎn），新媒（méi）体营销必将驶（shǐ）入快速发展的（de）轨道，利用（yòng）广告片展示自我已经势（shì）在必行。企业若能够利用好新媒介传播其品牌文（wén）化及价值理（lǐ）念，发挥其正面的（de）“蝴蝶效应”，必将在（zài）未来的（de）市场竞争中占据一席之地。

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